‘가격의 끝’ 상품군의 온라인 매출은 평균 42.7% 신장하며 이마트몰 매출 견인

‘가격의 끝’ 날개 달고 매출 고공행진

이마트

‘가격의 끝’ 상품군의 온라인 매출은 평균 42.7% 신장하며 이마트몰 매출 견인

이마트가 상반기 매출을 분석한 결과, 온라인이 올 상반기 이마트 매출을 견인했으며, 온라인 매출은 ‘가격의 끝’ 상품이 이끈 것으로 나타났습니다. 이마트는 상반기 이마트몰이 4,700억(총매출 기준)의 매출을 올리며 전년대비 25% 신장을 기록한것에 힘입어 온/오프 전체 실적이 4.3% 증가했다고 밝혔습니다.

이마트는 이마트몰이 지난해에 이어 올해도 높은 신장을 유지하고 있는 이유를 당일 배송율을 높인 온라인 전용 센터의 확대와 ‘쓱(SSG)’이란 유행어를 탄생시킨 광고의 성공, ‘가격의 끝’으로 대표되는 상품 경쟁력 강화로 분석된다고 설명했습니다. 특히 기존 대형마트 업계를 넘어 소셜커머스까지 포함해 최저 가격으로 선보인 ‘가격의 끝’ 상품은 온라인에서 폭발적인 신장세를 기록하며, 상반기 동안 이마트몰 핵심 상품으로써 매출을 견인한 것으로 나타났습니다. 이마트몰 매출을 살펴보면, ‘가격의 끝’ 상품이 포함된 상품군의 온라인 매출은 42.7%의 신장을 기록해, 이마트몰 전체 신장률인 25%보다 높았으며, 오프라인의 가격의 끝 상품 신장율과 비교해서도 크게 앞서는 것으로 나타났습니다.

이는 오프라인의 경우 온라인 쇼핑 비중이 상대적으로 적은 40~50대 고객의 비중이 높은데 반해, 이마트몰 고객의 경우 온라인을 통해 가격 비교 후 구매를 결정하는 30대 비중이 44.4%로 전연령층 중 가장 높았기 때문인 것으로 분석됩니다. 올해 2월 유통 전채널과 가격경쟁을 선언하며 처음 선보인 이마트 ‘가격의 끝’ 상품은 상반기 동안 기저귀, 분유부터 초코파이, 화장지에 이르는 핵심 생필품을 중심으로 현재 14개 상품군에 49개 상품까지 확대됐습니다.

가격의 끝 상품들은 대부분이 오프라인보다 온라인이 높은 신장율을 보인 가운데, 특히 30대가 주요 고객층인 기저귀와 분유의 매출은 전년동기대비 각각 3.7배, 2.2배까지 늘어나 가격의 끝 상품군 중 가장 높은 매출 증가를 보였습니다. 이마트는 지난 7일(목)부터 하반기 첫 ‘가격의 끝’ 상품으로 필수 생필품인 섬유유연제를 선정했으며, 유통 전채널 가격 비교를 통해 다우니 블루/핑크/퍼플 3종(2L+700ml)을 각 8,620원에 최저가격으로 선보이고 있습니다.

장영진 이마트 마케팅담당 상무는 “이마트몰이 지난해에 이어 지속적으로 높은 신장률을 기록하며, 전반적인 경기 침체에도 불구하고 올해 상반기 동안 이마트가 전체적인 성장을 기록할 수 있었다”며, “특히, 유통 전 업계에 큰 이슈가 된 이마트의 ‘가격의 끝’ 상품은 이마트몰에 있어서 핵심 경쟁력 상품으로 자리잡았으며, 이마트는 향후에도 지속적으로 가격의 끝 상품을 확대해 가격 경쟁력을 더욱 높일 계획이다”라고 말했습니다.

SSG닷컴 쇼핑요정

테이크 아웃, 라이프매거진

김기윤

SSG.COM 모바일 서비스 기획자의 업무는 다양합니다. 가령 정기적으로 APP 배포도 하고, 매우 간단한 버튼의 UI(유저 인터페이스, 사용자 환경)를 바꾸기도 하지요. 하지만 그 중에서도 제가 가장 애착을 갖고 자율적으로 운영하고 있는 채널이 하나 있습니다. 바로 SSG.COM “라이프매거진”. 오늘은 제가 사랑을 듬뿍 주며 운영하고 있는 SSG.COM “라이프매거진” 에 대한 이야기를 하려고 합니다.

WHAT WE MADE : 라이프매거진을 소개합니다!

라이프매거진은 SSG.COM에서 제공하는 “상품 선택 가이드” 채널입니다. 수많은 브랜드와 상품들 사이에서, 어떤 물건을 선택해야 할 지 잘 모르겠을 때, 약간의 가이드(지침서)가 되어주는 것입니다.

1차적으로 매거진의 목적은 유저들이 쇼핑을 더 잘 할 수 있게 도와주고, 브랜드와 소비자를 만날 수 있게 도와주는 일입니다. 하지만 궁극적으로는 물건을 통해 삶의 질을 높인다는 목적이 있습니다.

가령 테이블 위에 꽃 한 송이가 없더라도, 사는 데 문제는 없습니다. 하지만 테이블 위에 꽃 한 송이를 올려놓고 식사 시간의 가치에 대해 우리가 신경쓰기 시작한다면, 주말에 테이블 앞에 모여 앉아 가족끼리 모닝 커피를 내려마실 수도 있고, 퇴근길 카페 대신 우리 집 탁자에서 책을 읽고 싶어질 수도 있습니다. 꽃 한 송이가 행동과 대화의 매개가 될 수 있습니다. 꽃 한 송이와 어울리는 일을 시작하게 되는거죠.

라이프매거진은 SSG.COM을 방문하는 고객들에게 이런 “꽃 한 송이” 같은 매개체가 되고자 합니다. 우리는 포털에서 “원피스”를 검색해서 “최저가”를 찾는 쇼퍼가 될 수도 있지만, 가끔은 SSG.COM 매거진에서, 24시간 “물건과 삶”에 대해 고민하는 쇼핑요정들로부터 좋은 물건과 삶에 대한 이야기를 들을 수도 있습니다.

클래식한 가구, 좋은 화장품, 개성 있는 디자이너의 티셔츠 등 양질의 컨텐츠를 보고 물건을 선택하는 감각을 높여주세요. 여러분에게 가치 있는 “꽃 한 송이”를 전달할 수 있도록 더 좋은 향의 컨텐츠를 담겠습니다. 출퇴근길, 등하교길, 누군가를 기다릴 때, 그냥 심심할 때 – 잠깐 잠깐 “매거진(http://m.ssg.com/contents/lifeMagazineMain)”에 편하게 들러주시면 됩니다.

Magazine Briefs : 라이프매거진 꼼꼼히 살펴보기

The Future of Magazine : 라이프매거진이 꿈꾸는 미래

매거진 운영자, 쇼핑요정이 꿈꾸는 “라이프매거진의 미래”는 바로 디지털 키오스크입니다. 신세계백화점이나 이마트 오프라인 스토어 안에서, 키오스크(뉴스 가판대) 형태로 입점하고 싶어요.

지금은 모바일에서 APP을 통해 디지털 매거진 형태로만 사용자들과 만나고 있지만, 사람들이 손으로 더 가깝게 쥘 수 있는 형태가 되고 싶습니다. 하지만 그것이 꼭 신문일 필요도, 책의 형태일 필요도 없다고 생각합니다. 피코크나 JAJU 카페 테이크아웃 커피 잔이나 이마트에서 쇼핑을 마친 고객들의 장바구니 어딘가에 매거진의 콘텐츠를 담을 수도 있겠죠.

라이프매거진은 SSG.COM의 독보적인 무형 컨텐츠 자산이기 때문에, 여러가지 얼굴로 사람들의 일상에 스며들 수 있을것입니다. 앞으로도 나만의 철학을 담은 디자인 브랜드들과 더 많이 콜라보하고, 공간과 사람, 물건들이 가진 컨셉을 발굴하고 전달할 수 있도록 움직일것입니다.

The Magazine Crews : 라이프매거진을 만드는 사람들

매거진을 함께 운영하는 회사 동료이자 돈독한 일상의 메이트를 소개합니다. 라이프매거진의 컨셉 디벨롭, 콘텐츠 운영 등 모든 측면에서 함께 움직이는 SSG.COM 디자인팀 소속 디자이너 신지원 파트너입니다.

비슷한 취향과 가치관을 공유하고 매일 맛있는 아이스 라떼를 2잔 이상 챙겨마시는 저희는 디자인에 대한 열정, 캐릭터 있는 삶을 추구한다는 점에서 매우 닮아있습니다. 라이프매거진을 단지 의무적으로 운영해야 할 채널로 보지 않고, 하나의 꿈틀거리는 생명체로 생각하고 함께 디벨롭하고 있답니다.

평일 저녁이나 주말에도 가끔 만나 서울의 핫 플레이스에서 미팅을 갖고, 클라우드 드라이브 서비스를 통해 콘텐츠 트렌드, UI/UX에 대한 아이데이션을 공유합니다. 쇼핑몰은 쇼핑에 대한 관점이 있어야 한다고 믿고 달리는, @jeeshin_ (신지원 파트너) & @yunary_ (김기윤 파트너)의 케미 돋는 행보를 기대해주세요!

ㅅㅅㄱ’ 초성 아이디어 응모

SSG닷컴, 고객과 함께 쓱 광고 2탄 만든다

SSG.COM

ㅅㅅㄱ’ 초성 아이디어 응모 받아 총 5편의 ‘쓱’ 후속 광고 제작

올 상반기 ‘쓱(SSG)’ 캠페인을 통해 단숨에 대세 쇼핑몰로 떠오른 SSG닷컴이 하반기 그 돌풍을 이어나갑니다.

SSG닷컴은 고객과 함께 ‘쓱’ 후속 광고를 만드는 내용의 ‘Make Your 쓱 CF’ 캠페인을 오는 26일(일)까지 진행합니다. 고객이 직접 SSG의 초성인 ‘ㅅㅅㄱ’ 로 만들 수 있는 다양한 의미의 단어를 SSG닷컴 홈페이지에 올리면, SSG닷컴은 이 중 기발하고 창의적인 단어 5개를 뽑아 ‘쓱’ 후속 광고 5편을 제작할 계획입니다. 제작에는 화제의 ‘쓱’ 광고를 만든 HS애드가 함께합니다. 채택된 고객들에게는 조선호텔 숙박권을 비롯해 스타벅스 기프티콘 등 다양한 혜택을 제공하며, 8월에 방송될 실제 광고 영상 안에 아이디어를 제공한 고객의 이름도 함께 기재할 예정입니다.

이처럼 SSG닷컴이 고객 참여 형태로 새로운 캠페인을 진행하는 이유는, 고객 참여를 통해 ‘SSG’ 브랜드가 고객 관점에서 새롭게 탄생할 수 있다고 보기 때문입니다. 올 초 SSG닷컴은 공유, 공효진을 모델로 한 ‘쓱’(SSG=ㅅㅅㄱ=쓱) 마케팅으로 괄목할만한 성과를 거뒀습니다. SSG닷컴의 올해 1월부터 5월까지 누계 매출은 전년 동기간 대비 32% 늘었고, 모바일 매출은 61% 이상 증가했습니다. 신규가입자수는 1월부터 5월까지 전년 동기간 대비 31%, 주문고객수는 20% 이상 증가했습니다.

‘쓱’ 광고는 다수의 기업체, 예능 프로그램, 공공기관 등에서 패러디될 정도로 큰 인기를 끌었고, 지난 4월에는 한국광고학회가 선정한 ‘올해의 광고상’에서 TV부문 대상을 수상하기도 했습니다. SSG닷컴 김예철 상무는 “올 상반기는 ‘쓱’ 열풍이 불었다 해도 과언이 아닐 정도로 ‘쓱’ 캠페인이 많은 고객들로부터 큰 사랑을 받았다”며 “하반기에는 고객들과 함께하는 ‘쓱’ 캠페인 2탄을 통해 이슈를 이어나가 대한민국을 대표하는 온라인 쇼핑포털로 거듭날 것으로 기대한다” 고 말했습니다.

SSG닷컴 쇼핑요정

스마트폰 앱 쓱- 들여다보기

김기윤

신세계그룹의 자칭타칭 쇼핑요정 SSG닷컴 김기윤 파트너. APP으로 시작해 APP으로 끝나는, 앱생앱사 SSG닷컴 모바일 기획자의 이름을 걸고 강력 추천합니다! 그녀의 스마트폰 배터리 사용 지분을 가장 많이 차지한다는 필수 APP 리스트, 지금부터 슥- 공개합니다.

쇼핑요정을 완성하는 필수 쇼핑 앱

1. 쓱 하면 쓱 오는, SSG

마트부터 백화점까지, 먹을 것부터 입을 옷까지! 한큐에 쓱 해결해주는 우리 SSG.COM을 가장 아낍니다. 당연히 내 자식이니(?) 더욱 예뻐해줘야죠!

사랑하지 않을 수 없는 SSG.COM의 다양한 물품 중 가장 자주 구매하는 것은 다름 아닌 피코크 간편식. 그 중에서도 저의 추천템은 피코크 차돌박이 된장찌개와 피코크 묵은지 김치찜입니다. 이 두 가지는 이미 파워인스타그래머 주부들에게도 엄지 척 인정받은 아이템이지요. 편식 심한 제 남동생도 매주 주말 누나 ID로 로그인해서 장바구니에 슬쩍 담아놓더라구요. 모르는 척 사줘요. 맛있으니까요!

2. 매일 감탄하며 보는, 29CM

우리 SSG.COM 앱 다음으로 거의 매일 열어보는 앱이 바로 이 29CM 앱입니다. 개인적으로 29CM는 모든 상품들을 29CM만의 관점에서, 새롭게 탄생시키는 멋진 감각이 있다고 생각하는데요. 사진과 워딩 모두 정말 볼때마다 감탄합니다. 모바일 기획자의 입장에서 봤을때도 부러울 정도로, 잘 한다니까요!

쇼핑요정의 주 구매 품목은 HOME/LIFE용품이랍니다. 출중한 브랜딩 실력따라 신뢰까지 함께 쌓여서, 29CM가 셀렉한 상품들은 그냥 믿고 사게 되는 것 같습니다. 제가 가장 최근에 구매한 것은 바로 코스믹맨션의 캔들! 향은 Girl with rose. 심지어 지금도 이 향초를 태우면서 글을 쓰고 있답니다. 장미꽃을 든 소녀라니. 정말 취향저격이예요.

일상에서 영감을 주는 앱

1. 나만의 이미지 아카이브, Pinterest

대학교 때부터 꾸준히 쓰고 있는 이미지 아카이브 Pinterest. 온라인에 표류하는 모든 이미지들을 사용자가 나만의 기준을 세워 수집하게 해주는 앱인데요. Style, Material, Visual thinking, Motion, Spatial 등 저만의 보드를 만들고 6천 개가 넘는 이미지를 pin해오고 있답니다.

모바일 기획자에게는 무엇보다 비주얼적인 아이디어가 굉장히 중요하다고 생각합니다. 그런 의미에서 Pinterest는 굉장히 유용한 앱인데요. 생각이 막힐 때 무의식적으로 이 APP을 켜서 잠시 이미지 바다 속에 제 몸을 맡겨요. 어떤 이미지들에서는 해답의 실마리를 찾기도 한답니다.

2. 최애하는 SNS, instagram

솔직히 말하면 저는 인스타그램 덕후랍니다, 하하! 주말이면 좋은 곳 가서 먹고 놀고 사진 찍는 걸 좋아하는데, 인스타그램은 그걸 기록하고 불특정 다수와 나누는 위험한 일기장 같은 곳이예요. 일명 “네가 지난 주말에 한 일을 나는 알고있어” 랄까요.

요즘에는 사람들이 인스타그램을 통해 이미지를 소비하는 감각이 모두 높아진 것 같습니다. 평범한 계정의 일상적인 사진도 정말 멋지고 아름다운 것들이 많답니다! 기술적으로 필터를 입힌 사진들이 우리의 일상을 지나치게 미화하기도 하지만, 그런 또 인스타그램의 묘미 아니겠습니까.

여기서 깨알 추천! 제가 좋아하는 계정은 바로 @kirakira83 입니다. 매일 아침 출근길, 키라키라님 때문에 지하철에서 키득키득하는 재미를 만끽합니다. 정말 공감가는 태그와 사진이 많이 올라오는데요. 얼마나 팬이었으면, SSG.COM 라이프매거진을 통해서 콜라보레이션까지 진행했겠습니까! 궁금하시면 여기를 클릭하세요. (네, 이것은 깨알 홍보입니다!)

주말에 뭐먹지? 뭐사지?

1. 맛있는거 요기 다 있다, Poing

일주일을 버티는 힘, 바로 맛있는 음식 아닐까요? 저는 “맛있는”거를 “새로운” 곳에서 먹는거를 좋아합니다. 주말 마다 새로운 동네에서 어떤 음식을 먹을지 생각하는 것이 취미죠. 예전에는 네이버 블로그 검색이 1순위였지만 요즘에는 인스타그램과 포잉을 통해 핫플레이스를 물색하고 있어요.

요즘처럼 날씨 좋은 날에는 뷰가 좋은 레스토랑에 집착해요. 가장 좋아하는 동네는 광화문, 한남동, 압구정동, 연남동이랍니다.

2. 손 안의 백화점, shop@(샤벳)

신세계백화점의 오프라인 디스플레이를 담은 신상 쇼핑 APP이에요. 의류 매장 디스플레이 사진부터, 디저트 샵 소식까지 신세계백화점에 대한 소식까지 다양하게 녹아있어요. 샤벳이 활용도 만점인 포인트는 바로 백화점의 모바일화! 샤벳에 올라온 마네킹 디스플레이 이미지만 쭉 둘러봐도 뭘 사면 좋을지 감이 딱 온답니다.

마통인생을 막아주는 두 가지 비법

1. 한 차원 다른 카드 앱, 현대카드

저의 주 이용 카드는 SSG 포인트를 두배로 적립해주는 이마트 현대카드 프리미엄! 삼성카드, 하나카드, 신한카드 모두 갖고 있지만 현대카드 APP이 제일 세련되고 편해서 현대카드 APP만 쓴답니다. 다른 금융 APP들에 비해 사용성이 간편하고, 화면 스크롤이나 버튼 터치하는 방식이 제일 세련되요. 특히 #GOT_it이라는 기능을 즐겨 쓰는데요, 제가 지출한 내역을 영수증처럼 만들어서 인스타그램에 공유할 수도 있는 기능이예요.

현대카드만의 매력 포인트는 바로 컬쳐 프로젝트인데요. 주말이면 현대카드 트레블 라이브러리, 디자인 라이브러리에 자주 간답니다. 물론 현대카드 마이메뉴 고메위크에서 추천하는 레스토랑에 방문하는 것도 빼 놓을 수 없죠!

2. 소비분석 어플리케이션, Qlip

최근에 쓰기 시작한 꿀 아이템! 바로 비주얼 가게부 qlip이라는 APP인데요, 카드 사용내역이 문자로 오면 그걸 바로바로 카페/간식/외식/뷰티/술 이런식으로 분류해서 가계부를 정리해준답니다. 단순한 가계부에서 소비분석 기능까지 업그레이드 된 앱이죠. “이번 달 최대 지출일은 5월 23일입니다.” “이번 달 커피값은 20.8만원 입니다” 등등 따끔한 조언도 아끼지 않구요.

다른 가게부 APP들 보다 지출 내역을 재밌게 만화처럼 보여주는 게 좋아서 쓰고있어요. 저만의 맞춤 재무 상담사가 생긴 기분이랄까요.

사무실에서도 쓱(SSG)배송!

이마트몰, 1일 단하루 박싱데이 행사 연다

SSG.COM

이마트몰이 6월 1일(수) 단 하루 ‘박싱데이(BOXING DAY)’ 행사를 열고 대용량 상품 및 박스포장 상품을 최대 60%까지 할인하는 행사를 진행합니다.

이마트몰이 이번 ‘박싱데이’ 행사를 기획한 것은 온라인몰 특성상 생수, A4용지, 커피믹스 등 큰 부피의 대용량 상품이 주로 필요한 사무실에서 월 첫째날에 주문하는 비중이 높은 것으로 분석됐기 때문입니다. 실제, 이마트몰에서 가장 많은 고객 비중을 차지하는 20~30대 고객(55%)의 베스트 상품을 살펴보면, 1,2위는 커피믹스였으며 그 다음으로는 생수, 종이컵 순으로 높게 나타났습니다. 뿐만 아니라, 올 들어 생수, 커피믹스, 문구류 등 사무실용 상품들의 일별 구매 추이를 살펴본 결과 매월 첫째날 구매하는 비중이 각각 8~15%로 가장 높은 것으로 분석됐습니다.

이번 행사 대표 품목으로는 동원 샘물 미네마인(2.0L*27입)을 7% 할인한 12,900원에, 베이킹 소다를 담은 물걸레청소포/주방행주 10팩을 60% 할인한 12,800원에 준비했으며, 페이퍼원 A4 복사용지(70g, 2500매)를 10% 할인한 13,900원에 판매합니다. 또, 남양 프렌치카페 커피믹스(400입)을 10% 할인한 35,280원에, 올가니카 어네스트바(퀴노아/베리, 35g*12개), 카스타드 오리지널(138g*12갑) 등의 간식류도 각각 30%, 20% 할인하여 10,980원, 20,160원에 판매합니다. 이와 함께, 이마트몰 전 상품을 SSG PAY로 5만원 이상 구매할 경우 10%를 할인하고, SSG PAY로 결제하지 않는 경우에도 7% 할인하는 추가 할인행사를 함께 준비해 선보입니다.

이마트몰 김진설 마케팅 팀장은 “이마트몰 상품 구매패턴 분석 결과, 월초 사무실용 대용량 상품의 판매 비중이 높은 것으로 나타났으며, 특히 첫번째 평일에 집중되는 것으로 분석됐다.”며, “이마트몰은 향후에도 상품 소비패턴 분석을 통해 해당고객들이 해당일자에 혜택 있는 쇼핑을 할 수 있도록 다양한 일별 행사를 진행할 예정이다”라고 말했습니다.