이마트, 초복(7/12) 앞두고 6일부터 일주일간 ‘초복 보양식 대전’ 진행

보양식 트랜드, ‘복날=삼계탕’ 공식 깨진다.

이마트

‘복날’하면 ‘삼계탕’으로 이어지던 공식이 깨지고 있다.

다양해진 입맛과 간편 먹거리를 선호하는 식습관의 변화 등으로 여름철 보양식의 절대강자인 ‘닭’의 입지가 점차 줄어들고 있는 것. 이마트가 지난해 6~8월 대표 보양식재료 5종(닭/오리/장어/전복/낙지)의 매출을 분석해본 결과 2015년 같은 기간 63.3%를 차지했던 닭의 매출 비중이 59.8%로 떨어졌다.

반면, 장어/낙지 등 수산 보양식재료는 매출이 11.5% 증가하며 비중이 30%를 넘어섰다. 이러한 추세는 올해에도 이어져, 일찍 찾아온 더위에 보양식 수요가 크게 늘어났던 지난 6월에는 닭 매출 비중은 54.0%까지 내려왔다. 6월까지 이어진 AI의 영향과 닭의 판매가 삼복이 있는 7~8월에 집중되는 것을 감안하더라도 닭의 수요는 해마다 뚜렷하게 감소하고 있다.

하지만, 닭 하면 떠오르는 삼계탕과 백숙 외에 전복/문어 등 수산물을 함께 넣어 먹는 해신탕과 낙지가 주재료인 연포탕 등 보양식을 즐기는 입맛이 다양해지면서 수산 보양식재료의 비중은 꾸준히 증가하여 지난달에는 40.6%까지 올라섰다. 특히, 다양한 재료와 긴 조리시간이 필요한 타 보양식에 비해 손질된 상품을 집에서 손쉽게 구워먹을 수 있는 장어의 경우 지난달 매출이 전년 동기대비 73.2% 증가하는 등 간편 보양식의 대표주자로 떠오르고 있다.

한편, 이마트는 초복(7/12)을 앞두고 6일(목)부터 12일(수)까지 일주일간 ‘초복 보양식 대전’을 진행한다. 우선, 행사카드로 구매 시 두마리 영계(500g*2/봉)를 30% 할인한 4,830원에 판매하고, 토종닭은 전 품목 30% 할인 판매한다. (※행사카드-이마트e/KB국민/신한/삼성/BC/현대/우리/하나/SC은행이마트카드)

또한, 민물장어 양념구이(155g내외/팩)를 정상가 16,800원에서 25% 할인(신세계포인트카드 소지고객 한정)한 12,600원에 판매하고, 활전복은 100g당 4,780원 골라담기 행사를 진행한다. 이마트는 고객들의 다양한 기호를 맞추기 위해 기존 생 민물장어와 민물장어 양념구이에 추가해 민물장어 소금구이와 소금과 양념을 반반 넣은 ‘반반’한 장어를 새롭게 준비했다.

더불어, 뜨거운 보양식을 대신해 시원한 먹거리를 찾는 고객들을 위한 상품들도 준비했다.

씨없는 수박(9kg미만)을 2천원 할인(신세계포인트카드 소지고객 한정)한 14,900원에 판매하고, 연어/광어 모둠회(200g내외/팩)는 15,800원에 판매한다.

이마트 에브리데이도 같은 기간 ‘초복 원기회복 특별기획’ 행사를 진행한다.

주요 상품으로는 하림/올품 토종닭(1,050g/부재료 동봉)을 행사카드로 결제 시 30% 할인한 6,980원에, 두마리 민물장어(200g)은 10,800원에 판매한다. (※행사카드-KB국민/신한/BC카드)

찹쌀(4kg/봉)은 40% 할인한 7,980원에 준비했으며, 간편하게 조리해 먹을 수 있는 올반 삼계탕(900g)은 정상가보다 22% 할인한 7,680원에 판매한다.

이마트는 이번 행사를 준비하면서 복날 이슈에 상대적으로 둔감한 젊은 고객층 대상 홍보를 강화하기 위한 영상 컨텐츠도 제작했다. 인기 개그우먼 홍윤화씨가 참여한 이번 컨텐츠는 ‘쿨(Cool)’vs’핫(Hot)’ 구도의 대표 보양식 6개 품목(활전복vs삼계탕/물회vs해신탕/모둠회vs장어)을 선정하여 상품별 재미요소를 가미해 제작하였으며, 이마트 SNS 등을 활용해 소통에 나설 계획이다.

이마트 마케팅팀 최훈학 팀장은 “복날 하면 삼계탕 일색이던 보양식 수요가 장어, 전복 등 수산 보양식재료를 중심으로 다양해지는 추세이다.”며 “올해도 고객들의 건강한 여름나기를 위한 다양한 먹거리를 변화하는 보양 트랜드에 맞춰 준비해나갈 계획이다.”고 전했다.

2017.07.06(목)

최대 40% 할인행사 통해 소비 활성화 동참

이마트 에브리데이도 쇼핑 비수기 극복!

이마트에브리데이

에브리데이가 오는 12일까지 ‘확실히 절약되는 슈퍼 SAVE’ 행사를 열고 소비 불씨 살리기에 나선다. 전 점에서 진행되는 이번 행사는 신선, 가공, 생활 등 주요 생필품 200여 품목을 최대 50% 할인된 가격으로 선보인다.

이마트 에브리데이는 가정의 달, 긴 연휴를 앞두고 일시적으로 주춤하는 소비를 촉진해 내수 활성화에 기여하기 위해 이번 할인 행사를 준비한다고 밝혔다. 주요 상품으로는 광천 도시락김(32봉)을 40% 할인한 5,980원에, 20kg 쌀 3종을 신세계 포인트 회원 대상으로 정상가 대비 23% 할인해 각 28,8000원에 판매한다. 특히 토마토 철을 맞아, 찰토마토 (2kg/박스, 6,980원), 칼라 방울토마토 (750g,4,980원), 대저토마토(750g, 5,980원) 등 다양한 토마토도 선보인다. 또, 풀무원 샘물 (2L*6입)을 정상가대비 47% 할인된 2,700원, 오뚜기 마일드 참치 (200g)를 30% 할인된 1,980원, 크라운 빅파이 딸기 (12입)를 22% 할인된 1,980원에 판매한다,
 
4월 7일부터 8일까지 양일간 추가로 60여가지 상품을 최대 53% 할인된 가격에 만나 볼 수 있는 ‘왕창싼데이’ 행사도 진행한다. 해표 식용유(1.5L)를 53% 할인한 2,750원에, 성주참외 (4~9입)를 29% 할인된 6,980원, 찹쌀 (4kg)을 1+1 12,800원, 오뚜기 열라면 (5입)을 40% 할인된 1,890원에 판매하며, 왕창싼데이 행사기간에는 3만원/5만원 이상 구매할 경우 각각 2천원/3천원 할인권을 증정한다.
 
이마트 에브리데이 김근만 마케팅팀팀장은 “주요 생필품 중심으로 행사를 구성한내만큼 가계에도 도움이 되고 소비 활성화에 기여할 수 있을 것으로 기대된다”라고 말했다.

2017.4.7(금)

에브리데이, 모바일앱 백일 잔치 연다!

이마트 에브리데이

에브리데이가 모바일앱 탄생 백일을 맞아 고객보은 행사를 연다.

이마트 에브리데이는 ‘쿠폰&이벤트’앱 출시 100일을 기념해 10월 13일부터 19일까지 일주일간 할인행사를 열고 200여가지 주요 생필품을 엄선해 최대 50% 할인된 가격에 판매한다.

대표 품목으로는 햇 조생감귤(3.5kg)을 9,900원, 6대카드(국민/신한/비씨/삼성/현대/롯데) 결제시에는 행사가 대비 10% 가량 추가 할인된 8,900원에 판매하며 당도가 높은 단감(5개)은 3,980원에 마련했다. 또한, 행사카드 결제시 국내산 1등급 냉장 돈갈비(100g)를 행사가 대비 27% 할인된 780원, 수입 냉장 찜갈비(100g)를 행사가 대비 28% 할인된 1,280원, 친환경 무항생제 순수란 (30구)를 행사가 대비 26% 할인된 3,680원에 판매한다.

가격할인 행사와 함께 ‘쿠폰&이벤트’앱 이벤트와 20여개의 브랜드가 참여하는 사은품 증정 행사 등 다양한 프로모션도 진행한다.

우선 이달 26일까지 에브리데이 모바일 앱 ‘쿠폰&이벤트’에 신규 가입하면 2천원 할인 쿠폰을 증정하며, 간단한 미션을 통해 빙고판을 완성하면 달성한 고객 모두에게 스타벅스 아메리카노 1잔을 제공한다. 또한, CJ, 오뚜기 등 19개 브랜드 상품을 2만원 이상 구매 시 신라면(5입)을 증정하며, 청정원, 샘표 등 5개 브랜드 조미료 전 품목을 15.000원 이상 구매시 1.500원을 추가 할인해 준다.

한편, 지난 6월 에브리데이가 고객과의 상시적인 커뮤니케이션을 위해 출시한 모바일 앱 ‘쿠폰&이벤트’는 출시 100일만에 신규회원 수 8만명을 돌파했다. ‘쿠폰&이벤트’앱은 에브리데이를 이용하는 고객에게 필요한 정보를 모바일 환경을 통해 제공함으로써 온라인과 오프라인을 유기적으로 연결하는 쇼핑 채널 구현에 주력했다. 특히 단기간에 신규 회원을 유치할 수 있었던 이유는 단골 점포 설정 기능을 통한 맞춤형 정보 제공, 모바일 포인트 카드 및 모바일 영수증 기능, 매주 새롭게 선정되는 모바일 앱 전용 할인 상품, 누구나 쉽게 따라 할 수 있는 요리 레시피 제공 등 고객 친화적인 프로모션이 좋은 반응을 얻었기 때문이다.

실제로 모바일 앱 쿠폰을 통한 매출 실적이 20억원을 돌파했고, 쿠폰 사용률 또한 계속해서 증가하는 만큼 에브리데이는 향후 비콘서비스 도입 등을 통해 더 많은 고객에게 혜택이 돌아갈 수 있도록 모바일 경쟁력을 강화해 나갈 계획이다.

김근만 에브리데이 마케팅 팀장은 “에브리데이 모바일 앱 출시 100일을 기념해 고객들의 성원에 보답하고자 파격적인 행사를 준비하게 되었다.”며 “신규 회원수가 8만명을 돌파하는 등 모바일 앱을 이용하는 고객들이 지속적으로 증가하고 있는 만큼 향후에도 다양한 프로모션을 통해 더 많은 혜택을 드릴 수 있도록 노력하겠다.”고 말했다.

2016.10.13(목)