이마트가 유통업계 최대 비수기 월(月) 중의 하나인 4월을 맞아 상반기 최대 규모 행사 ‘블랙이오’를 통해 소비심리에 불을 지핀다.
‘블랙이오’는 ‘이’마트에 ‘오’면 대박이라는 의미로 이마트는 지난해 11월 창립 25주년 개점기념 행사를 ‘블프’, ‘광군제’ 같이 한국을 대표하는 쇼핑 문화로 발전시킨다는 의미로 ‘블랙이오’ 행사를 처음 선보였다.
이번에 이마트가 지난해 11월에 이어 두 번째로 블랙이오 행사를 기획한 배경은 지난해 ‘블랙이오’ 행사가 고객들에게 큰 호응을 얻은 점을 고려, 유통업계 최대 비수기 4월을 맞아 소비자물가 안정에 기여하고 내수경기 활성화에 일조하기 위해서이다.
실제, 이마트가 지난 2년간 월별 매출을 분석한 결과, 4월 매출이 연간 매출에서 차지하는 비중은 7.5% 내외로 11월과 더불어 최저 수준인 것으로 나타났다.
이는 4월의 경우 바캉스, 명절, 가정의 달 등 시즌적 요인에 따른 특수가 거의 없기 때문인 것으로 풀이된다.
이에 따라 이마트는 3월 28일(목)부터 5월 1일(수)까지 5주간 총 1,000여 품목, 1,500억 원 규모의 물량을 준비한 ‘블랙이오’ 행사를 진행한다.
이번 행사는 4월 17일(수)까지 진행되는 1차 행사와 4월 18일(목)부터 5월 1일(수)까지 진행되는 2차 행사로 나뉜다.
※ 신선식품의 경우 1차 행사: 3/28~4/3
이마트는 이번 블랙이오 행사를 위해 해당 바이어들이 최대 6개월 전부터 협력회사와 함께 상품, 물량 등을 사전 기획해 상반기 최대 규모 수준의 행사를 준비했다.
최훈학 이마트 마케팅 담당은 “유통업계 최대 비수기인 4월을 맞아 소비를 진작하고 고객들에게 다양한 쇼핑 혜택을 제공하기 위해 이번 블랙이오 행사를 준비하게 됐다”며,
“이마트만의 블랙프라이데이를 지향하는 행사인 만큼 알찬 상품과 프로모션을 선보일 것”이라고 말했다.
■ 어메이징 새우모둠초밥, 피코크 초마짬뽕 등 가족먹거리로 집객 나서
이번 블랙이오 행사의 대표 상품은 이마트에서만 만나볼 수 있는 가족먹거리이다.
이마트는 그 첫 주자로 직소싱 생새우로 만든 ‘어메이징 새우모둠초밥(12입)’을 15,800원에 판매한다.
대(大)사이즈 새우만 엄선해 만든 어메이징 새우모둠초밥은 새우초밥, 간장새우초밥, 그릴새우초밥, 초새우초밥 등 4가지 맛을 동시에 즐길 수 있는 프리미엄 초밥이다.
올 초 ‘국민가격’ 가족먹거리로 선봬 2월 한 달간 10억 원의 매출을 올리며 초밥 매출 1위에 등극하는 등 흥행에 성공한 ‘어메이징 덤 초밥’의 아이디어를 활용해 초밥 위에 회를 한 겹 더 올려 풍부한 맛과 식감을 더했다.
피코크 대표 인기상품인 ‘피코크 초마짬뽕’ 4인 기획 상품도 행사카드 구매 고객을 대상으로 정상가 대비 40% 가량 할인된 9,980원에 판매한다.
※행사카드: 이마트e카드/삼성카드/국민카드/현대카드/NH카드/우리카드/씨티카드
피코크 초마짬뽕은 서울 3대 짬뽕으로 알려진 '초마짬뽕'을 가정간편식으로 개발한 것으로 화끈한 불맛에 고기 고명, 칼칼하고 시원한 국물이 일품이다.
출시 후 4년이 지났지만 여전히 피코크 매출 상위품목 TOP5에 이름을 올리고 있는 스테디셀러로, 연간 30만 개 가량이 판매된다.
이마트는 이외에도 과거 ‘치즈몽땅번’, ‘슈크림몽땅’ 등 히트상품의 뒤를 잇는 베이커리 신제품 ‘블랙이오 시루케익’(500g)을 4,980원에 선보인다.
블랙이오 시루케익은 이사철 수요를 겨냥해 이마트가 개발한 이색 케익으로, 4개월간의 사전 기획을 거쳐 탄생했다.
이 상품은 시루떡과 유사한 외관을 재현하기 위해 홀케익을 바탕으로 윗 부분에 초코 파우더를 뿌렸고, 빵 내부에는 팥과 생크림을 함께 넣어 시루떡을 먹는 듯한 느낌을 재현했다.
■ 신선식품 할인, 장바구니 물가 낮추기 앞장서
장바구니 물가와 밀접하게 연관된 신선식품도 저렴하게 마련했다.
대표 상품으로는 제주 은갈치(대/해동)를 정상가 대비 40% 저렴한 마리당 2,880원에 판매한다.
이마트는 3개월 간의 사전 기획을 통해 100t의 물량을 준비했다.
이마트가 유통업계 단독으로 판매하는 베트남산 코끼리망고는 정상가 8,980원에서 20% 가량 할인한 6,980원에, 아기 코끼리망고는 정상가 7,580원에서 20% 할인한 5,980원에 선보인다.
이와 함께 행사 기간 횡성한우 20t을 준비해 신세계포인트 회원을 대상으로 정상가 대비 20% 할인된 가격에 판매한다.
딸기(500gx3팩)도 정상가보다 20% 이상 저렴한 9,900원에 선보이는 한편 벌교 새꼬막(1.5kg/봉)도 5,480원에 마련했다.
이마트는 이외에도 가공식품, 생활용품, 의류, 가전제품 등 각종 상품을 저렴하게 선보여 생활물가를 낮추는 데에 앞장설 예정이다.
다양한 프로모션을 통해 고객들에게 돌아가는 실질적인 혜택도 높였다.
우선, 행사 기간 블랙이오 패키지를 적용한 행사상품을 KB국민카드로 결제하는 고객은 10% 추가 할인을 받을 수 있다.
3월 28일(목)부터 4월 10일(수)까지 페이스북 또는 인스타그램에 블랙이오 상품 인증샷과 필수 해시태그를 포함한 게시물을 업로드한 고객에게는 추첨을 통해 르노삼성 트위지 LIFE트림(1명), 100만 원 상당 여행상품권(1명) 등 푸짐한 경품을 증정한다.
월간가격 4월호도 블랙이오 스페셜로 마련했다.
4월 30일(화)까지 월간가격 ‘블랙노트’ 코너에 향후 블랙이오 선정 희망상품을 적은 후 사진을 찍어 필수 해시태그와 함께 인스타그램에 올리는 고객 중 추첨을 통해 인천 SK구장 스카이박스 티켓(12인석, 1명), 이마트 상품 교환권 5만원(10명) 등을 증정한다.
2019.03.28 (목)