청바지 입기 좋은 5월, 2019년 패션 트렌드 ‘데님’ 인기에 진캐주얼 장르 찾는 2030세대 늘어나

신세계백화점, ‘청청패션’이 돌아왔다

 

청바지 안에 청남방을 같이 입으면 촌스럽다? 한때는 센스 없는 패션으로 인식되던 ‘청청’이 다시 주목 받고 있다.

2019년 봄/여름 패션 트렌드 상품으로 ‘데님’이 꼽히며 2030세대를 중심으로 청바지와 같은 기본 상품 외에 데님 원피스, 데님 재킷, 등 다양한 스타일의 데님 상품이 각광받고 있는 것.

아크네 스튜디오 등과 같은 글로벌 컨템포러리 브랜드들도 앞다투어 데님 컬렉션을 선보이고 있으며 리바이스, 타미힐피거 등 전통 청바지 브랜드들도 ‘엔지니어드’, ‘코카-콜라 캡슐 컬렉션’ 등 한정 상품을 선보이며 ‘데님’ 트렌드를 선도하고 있다. 

무더운 여름철을 앞둔 5월은 전통적으로 청바지, 데님 셔츠, 원피스 등을 찾는 고객들이 많아지는 시기이다.

이에 더해 90년대 레트로 스타일에 최신 감각을 더한 ‘뉴트로’가 올해 트렌드를 대표할 키워드로 선정되며 청바지, 청재킷 등 데님 상품이 인기를 끌고 있다.

실제 올해 1월부터 5월 7일까지 신세계백화점의 데님 상품을 구매하는 고객들은 지난해 동기간 대비 11.9% 늘었으며 매출도 전년보다 13.5% 신장하고 있다.

특히 이 중 트렌드에 민감한 2030세대 고객들의 데님 상품 수요는 전년보다 39.4% 늘어나며 돌아온 데님 열풍을 보여주고 있다. 

유환염 신세계백화점 영패션 팀장은 “매일 입어도 어색하지 않은 기본 청바지부터 락스에 담근 듯 물빠진 ‘돌청 재킷’, 아저씨 바지와 같은 헐렁한 와이드 핏 청바지 등 다양한 뉴트로 풍의 상품이 젊은 고객들을 중심으로 인기를 끌고 있다”고 말했다.

이에 신세계는 올해 봄/여름 패션 아이템인 ‘데님’과 관련한 다양한 대형행사를 마련했다.

먼저 10일부터 12일, 17일부터 19일까지 두 차례에 걸쳐 신세계백화점 전 점의 게스진 상품을 최대 30% 할인된 가격에 만나볼 수 있다.(일부 상품 제외)

이어 신세계백화점 영등포점에서는 10일부터 26일까지 A관 지하 2층 행사장과 브랜드 본매장에서 <써머 데님＆어글리 슈즈 페어>를 열고 2019 인기 데님 상품과 어글리 슈즈를 특별한 가격에 연이어 선보인다.

10일부터 16일까지 최대 60% 할인된 가격으로 선보이는 데님 페스티벌의 대표 상품으로는 정상가 229,000원의 캘빈클라인 남성 테이퍼드진이 91,600원, 정상가 79,000원의 버커루 여성 스키니진 30,000원, 정상가 168,000원의 게스진 여성 부츠컷 커팅 청바지를 84,000원에 판매한다.

또 10일부터 26일까지 영등포점 B관 3층 브랜드별 본매장에서 진행되는 어글리 슈즈 페어에서는 디스커버리 608 스니커즈 99,000원, 나이키 M2K 119,000원, 휠라 디스럽터 69,000원, 르꼬끄 모나코 스니커즈 129,000원 등이 있다.

2019.05.09 (목)

이마트가 9,900원 청바지를 선보일 수 있는 비결은? 초저가 시대, “상식에서 답을 찾다”

청바지 한 벌이 9,900원!

 

이마트가 1년에 단 한 번 선보이는 연중 최대 규모의 의류 할인 행사인 ‘데이즈 패밀리위크’를 통해 9,900원 청바지, 9,900원 티셔츠 등 성인 남, 여성부터 아동/유아에 이르기 까지 200여 종의 다양한 의류를 저렴하게 판매한다.

데이즈 패밀리위크 행사 상품들은 행사 카드로 결제 시 할인 가격이 적용된다.

* 카드사 할인 : 이마트e /삼성 /KB국민 /현대 /NH농협 /우리 /씨티카드, 단 KB국민BC/NH농협BC/씨티BC카드 제외

가장 대표적인 상품은 ‘국민청바지’로 명명한 9,900원 ‘에센셜 데님 팬츠(남/여/유아)’다.

이마트가 이처럼 9,900원이라는 초특가에 청바지를 선보일 수 있는 이유는 디테일 제거, 대량 발주 등을 통해 가격을 크게 낮출 수 있었기 때문이다.

먼저, 이마트는 9,900원 국민청바지를 제작하기 위해 디자인을 위한 추가 워싱 과정을 제거했다.

청바지는 같은 봉제 과정을 거치더라도 작업자가 손으로 직접 약품을 바르고 세탁하는 수제 워싱 공정을 통해 수십 가지 디자인의 청바지가 만들어진다.

일반적으로 데님(Denim)원사에 인디고(Indigo)염색을 하고 디자인을 위한 워싱 작업 과정에서 많은 양의 물과 전기, 인건비 등이 소요되기 때문에 별도 워싱을 통한 디자인이 들어간 청바지는 원가가 높다.

이마트는 이에 착안해 ‘워싱기법에 의한 디자인을 제거한 청바지라면 더욱 저렴한 가격에 출시할 수 있지 않을까’라는 상식적 질문을 던지며 국민 청바지를 기획하게 됐다.

또한, 워싱 외에도 리벳이나 가죽패치, 버튼, 자수장식 등 디테일을 과감히 제거해 부자재 원가를 크게 낮춤으로써 행사가 1만 원 미만의 청바지를 제작할 수 있게 됐다.

청바지 생산 비수기 시즌에 약 15만 장의 대량 발주를 한 것도 청바지 가격을 크게 낮출 수 있었던 또 다른 요인이다.

패션 업계에서 일반적으로 시즌 의류를 제작할 때 주로 출시 시점 7~8개월 전 발주를 넣는다는 점을 고려, 이마트는 상품 출시 1년 전 사전 대량 발주를 통해 임가공비를 절약했다.

이 밖에도 이마트는 스판처럼 편하지만 내구성이 훨씬 강한 ‘소로나(Sorona)’ 소재를 활용한 팬츠 시리즈인 ‘제대로 팬츠’도 선보인다.

소로나 소재는 스판과 같은 우수한 신축성을 지닌 고기능성 소재로, 스판에 비해 회복력이 뛰어나 무릎이 덜 늘어나는 것이 장점이다. 

또한 공업용 옥수수에서 추출한 원사로 원단을 제직해 재생 가능한 소재로 만든 것이 특징이다.

캐주얼과 비즈니스룩에 모두 활용이 가능한 ‘제대로 팬츠’가 3만 9,900원, 네이비와 그레이 두 가지 색상으로 출시한 ‘제대로 슬랙스’가 2만 9,900원이다.

이 외에도 소비자들의 취향을 반영해 부츠컷, 제깅스(Jeggings : Jean과 Leggings의 합성어), 하프데님 등 다양한 청바지를 각 1만 2,900원부터 2만 9,900원에 판매한다.

한편, 청바지 이외에도 데님과 입으면 잘 어울리는 캐릭터 티셔츠 상품도 다양하게 기획했다. 

대표적인 인기 캐릭터 스누피, 배트맨, 슈퍼맨, 미키, 마블 등 다양한 캐릭터 티셔츠를 모두 각 9,900원에 판매한다.

아동용 티셔츠로는 마블, 디즈니, 배트맨 티셔츠 외에도 국민 캐릭터 ‘카카오프렌즈’와 콜라보한 티셔츠 5종을 각 9,900원에 기획했다. 

유아용으로는 아이들의 눈높이에 맞춰 유튜브 등 애니메이션을 통해 아이들에게 가장 친숙한 국내 인기 캐릭터 ‘핑크퐁’, ‘띠띠뽀’ 티셔츠 6종을 각 9,900원에 준비했다. 

이마트 박정례 데이즈 BM은 “어떻게 하면 소비자들에게 고품질의 의류를 경쟁력 있는 가격에 선보일 수 있을까 하는 고민에서 탄생한 상품이 바로 국민 청바지다”라며,

“이번 데이즈 패밀리위크는 국민청바지 외에도 좋은 품질의 다양한 의류를 저렴한 가격에 쇼핑할 수 있는 기회가 될 것”이라고 말했다.

2019.04.01 (월)

청담동에서 디젤 2018 F/W 신규 컬렉션 설명회

디젤, 신규 컬렉션 설명회 서울에서 개최

신세계인터내셔날

이탈리아 패션 브랜드 디젤이 이달 5일 강남구 청담동에서 아시아 지역 패션 관계자들을 대상으로 한 신규 컬렉션 설명회를 개최한다. 

디젤은 아시아∙태평양 PR 본사 주관으로 매년 신규 컬렉션 설명회를 진행하는데 서울에서 개최하는 것은 이번이 처음이다. 

이번 행사에는 한국의 패션 관계자, 인플루언서, 백화점 바이어들뿐만 아니라 중국, 홍콩, 싱가포르, 인도네시아, 태국의 패션 매거진 에디터와 인플루언서 50여 명이 참석한다.

디젤이 이번 행사를 서울에서 개최하는 이유는 한국 내 사업을 보다 강화하기 위해서다. 글로벌 패션 사업에서 한국의 중요성이 커지자 국내 패션 관계자들을 대상으로 직접 컬렉션 설명회를 열어 국내 입지를 확대하고 나아가 해외까지 홍보 효과가 전달될 수 있도록 기획했다. 

디젤은 이번 설명회에서 디젤과 프리미엄 라인인 디젤블랙골드의 가을겨울시즌 컬렉션, 디젤 워치 컬렉션을 전시한다. 국내에 처음 선보이는 신제품으로 의류 제품은 8월부터 국내 매장에서 판매를 시작한다. 

디젤의 가을겨울시즌 컬렉션은 서로 상반되는 요소들이 공존하는 도시 런던에서 영감을 받았다. 영국 밴드 머핀헤드(MuffinHeads), 볼택3(Voltag3), 문화(Kultur)를 주제로 한 컬렉션으로 스포츠, 데님, 컬러, 그래픽, 체크 무늬, 가공 소재 등 다양한 요소들이 어우러진다. 

디젤블랙골드는 다방면으로 미래지향적인 패션을 선보인다. 세계 곳곳에서 발견한 여러 종류의 영감 요소들을 하나로 모았으며, 보헤미안 감성이 전체적인 실루엣에 영향을 미치고 있다. 이번 컬렉션을 통해 다양한 이들을 하나로 통일시키는 패션의 힘을 다시 한 번 강조한다. 

한편, 디젤은 행사 당일 참석자들에게 베스킨라빈스31과 특별 협업해 제작한 아이스크림캔과 페리에 탄산수를 제공할 예정이다.

2018.6.4 (월)

스피드가 필요할 땐? 조그 진(jogg jeans)!

디젤, 조그 진 캠페인 영상 공개

신세계인터내셔날

최악의 소개팅에서 당신을 구할 수 있는 건? 디젤의 조그 진(Jogg Jeans)!

정해진 규칙과 관습에 순응하는 것을 거부하는 패션 브랜드 디젤(DIESEL)이 젊은 층을 겨냥한 재치 있는 광고 캠페인 ‘MADE TO RUN AWAY(도망칠 때를 위해 만들어지다!)’의 영상을 공개한다.

이번 영상은 디젤의 대표 제품인 ‘조그 진’이 얼마나 편안한 착용감을 제공하는지를 보여주기 위해 제작됐으며, 젊은 층의 대표적인 문화인 소개팅을 청바지와 연계해 재미있게 풀어냈다.

디젤은 기대와 달리 악몽 같은 첫 만남 자리에서 순간이동을 써서라도 당장 빠져 나오고 싶은 모든 이들에게 혁신적인 제품을 소개한다. 피하고 싶은 데이트 순간, 스피드가 필요할 때 도망갈 수 있게 만들어진 조그 진(Jogg Jeans)이다.

디젤은 “최근 젊은 층 사이에서 인기를 끌고 있는 소개팅 어플은 편리하지만 온갖 거짓말로 채워져 있는 경우가 많다. 실제로 소개팅 어플을 통해 매칭되는 건수는 일 평균 약 5백만 건이지만, 약 백만 건만이 실제 오프라인 만남으로 이어진다. 하지만 이 중 과연 몇 쌍이나 기분 좋은 데이트를 하게 될까? 오히려 도망치고 싶은 순간이 많을 것이다”라고 말한다.

디젤의 ‘메이드 투 런 어웨이(MADE TO RUN AWAY)’ 캠페인에 등장하는 조그 진은 저지 소재로 만들어 입었을 때 굉장히 편안하며, 데님의 멋을 제대로 드러낼 수 있는 제품이다. 소개팅에서 매력적으로 보일 뿐만 아니라 최악의 상황에 멀리 도망갈 수 있는 기동성까지 보장한다.

디젤의 글로벌 캠페인 영상에서 남자 주인공은 찬바람이 쌩쌩 부는 얼음 여왕부터 프로필 사진과 전혀 딴판으로 생긴 사람까지 온갖 실망스러운 사람들과 연이어 소개팅을 하게 되는데, 이 때 주인공은 디젤의 조그 진을 입고 있어 최악의 데이트에서 무사히 탈출하게 된다. 

디젤은 글로벌 캠페인 공개에 이어 국내 전용 캠페인 영상과 화보를 제작해 12일 공개한다. 글로벌 캠페인 영상은 디젤 공식 인스타그램에서 확인 가능하며, 국내 전용 영상은 신세계인터내셔날의 온라인 부티크 S.I.빌리지닷컴 웹사이트와 인스타그램에서 공개된다.

영상과 함께 공개되는 국내 캠페인 화보에서는 소개팅에서 조그진과 함께 매치할 수 있는 디젤의 2018년 봄여름 시즌 신상품들도 만나볼 수 있다.

2018.4.12 (목)

아크네 스튜디오 2018 S/S 컬렉션 출시

올 봄, 개성있는 청청 패션이 대세!

신세계인터내셔날

데님도 멋스럽게!

최근 청청 패션이 주목 받고 있다. 패션계에 복고 바람이 불면서 한때 촌스러움의 대명사였던 청청 패션은 많은 유명인사, 연예인 등이 즐겨 입을 정도로 유행의 중심에 섰다. 영국 BBC는 지난 1월 2018년을 지배할 패션 키워드 중 하나로 ‘뉴 데님(New Denim)’을 제시하며 상하의를 모두 청으로 입는 ‘데님 위 데님(denim on denim)’ 스타일을 언급하기도 했다. 

매 시즌 독특하고 실험적인 컬렉션을 선보이는 스웨덴 컨템포러리 브랜드 아크네 스튜디오는 이러한 트렌드에 맞춰 데님 컬렉션 블라 콘스트(Blå Konst)의 2018년 봄•여름 시즌 제품을 출시한다. 

아크네 스튜디오는 데님을 한층 더 깊이 있게 연구하고 매 시즌 진화된 데님 제품을 선보이기 위해 지난해 봄 블라 콘스트 컬렉션을 첫 출시했다. 

스웨덴어로 블루 아트(Blue Art)라는 뜻의 블라 콘스트는 백지의 캔버스에 예술을 그려내는 것처럼 입는 사람에 따라 자신만의 개성을 표현할 수 있는 데님을 디자인하는 컬렉션으로, 매 시즌 다른 컨셉으로 제품을 선보이고 있다.

이번 시즌에는 멕시코 출신 현대 미술가 가브리엘 쿠리(Gabriel Kuri)의 작품에서 영감을 받아 제작했다. 

가브리엘 쿠리는 영수증, 추잉껌과 같은 일상적인 물건에서 발견한 특징적 요소를 작품화 하기로 유명한 조각가다. 평범함에서 새로움을 찾는 그의 감각이 이번 블라콘스트 컬렉션에 색다른 분위기를 불어넣었다. 

이번 컬렉션에서 추잉껌 모양의 익살스러운 패치가 데님 재킷에 상징처럼 부착됐으며, 다채로운 색상의 추잉껌 프린트가 데님 재킷과 팬츠를 비롯해 오버사이즈 셔츠, 반바지 등에 디자인돼 개성을 드러낸다.  

데님의 색상도 한층 다양해졌으며 전체적으로 오버사이즈로 출시됐다. 퓨어 인디고, 오버다이드, 스톤 워시드 등 대조되는 다양한 톤의 데님을 만나볼 수 있다. 여유로운 핏의 데님 재킷은 멋스러우면서 편안한 착용감을 준다. 티셔츠와 스웻 셔츠도 기장이 길고 늘어지는 스타일로 제작됐다. 청바지는 허리까지 올라오는 디자인으로 벨트를 맸을 때 독특한 스타일을 완성한다. 

한편, 이번 컬렉션 론칭을 기념해 가브리엘 쿠리는 블라콘스트 컬렉션을 주제로 한 10 가지 작품을 만들어 아크네 스튜디오 전 세계 주요 매장에 전시할 예정이다. 

아크네 스튜디오의 크리에이티브 디렉터 조니 요한슨은 “나는 가브리엘 쿠리가 세상을 바라보는 방식을 동경한다. 그는 다양한 물건과 재료를 가지고 자신만의 스토리를 표현하는데, 아크네 스튜디오 블라콘스트가 일상적인 것과 섬세한 디자인의 아름다움을 고찰하는 디자인 방식과 맞닿아 있다”고 밝혔다. 

아크네 스튜디오의 자유분방함을 느낄 수 있는 블라 콘스트 2018 봄여름 시즌 컬렉션은 전국 매장을 통해 만나볼 수 있다. 

2018.4.5 (목)

맞춤 청바지? 고정관념을 깨라!

청바지의 계절 봄, 내 몸에 딱 맞게 맞춰볼까

신세계백화점

청바지도 이제 내 몸에 딱 맞게 입을 수 있습니다.

맞춤복은 정장, 셔츠만이라는 고정관념을 깨고 기성복의 대명사인 청바지도 맞춤이 가능하다는 것을 보여주는 매장이 문을 연 것입니다.

지난 2월 증축해 새롭게 선보인 신세계백화점 강남점 8층에 청바지 원단은 물론 청바지의 핏과 디테일 등 모든 것을 내 취향대로 선택해 맞춰 입을 수 있는 ‘허정운 비스포크 데님’ 매장을 업계 최초로 선보입니다. 청바지 맞춤 가격은 62만원이며, 가격에 민감한 고객들을 위해 허정운 비스포크 데님 핏으로 제작하는 반 맞춤 데님도 42만원에 구입 가능합니다.