이마트, 아웃도어 올 2월 들어 신장율 3%로 파란불, ‘봄맞이 아웃도어 페스티벌’ 열어
“아웃도어, 긴 동면 깨어나 기지개 켠다”
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수년간 극심한 침체를 겪었던 아웃도어 시장이 바닥을 찍고 올해 실적 '턴 어라운드'가 전망된다.
가득했던 거품이 충분히 빠지고, 미세먼지 여파에도 온라인 동호회 등 등산 모임을 중심으로 다시금 산을 찾는 마니아층이 단단히 형성되고 있기 때문이다.
이에 이마트는 예년보다 빨라진 봄을 맞아 모처럼 등산대전 규모를 확대해 전개한다.
이마트는 14일(화)부터 27일까지 2주간 총 30억 원 규모의 '봄맞이 아웃도어 페스티벌'을 열고 브랜드 협업 단독상품을 비롯해 행사 카드 할인 등 총 4,000여 종의 아웃도어 용품을 저렴하게 판매한다.
아웃도어 시장이 피크를 이뤘던 2013년, 총 45억 규모에 이르렀던 3월 등산대전 행사는 아웃도어 열풍이 사그라들면서 2015년 34억, 2016년 26억 원으로 급격하게 축소되었다.
더욱이 2018년에 이르러서는 24억 원으로 바닥을 찍었다.
그러나 장비 교체주기(4~5년)가 도래하고 기존 마니아층을 중심으로 다시금 산을 찾는 인구가 생기면서 올해 30억원으로 회복이 전망된다.
특히 최근 소비 양극화가 뚜렷해진 가운데 올해는 ▲브랜드 협업상품 개발과 ▲가성비 상품 개발로 기획방향을 이원해 봄상품을 준비했다.
먼저, ▲브랜드 협업상품으로 '레드페이스'와 사전기획을 통해 판매가격을 낮춰 단독판매하는 '마운틴피크 방수자켓'을 6만9,000원, 방수기능을 갖춘 다이얼 방식 '콘트라카이 방수 워킹화'를 5만9,000원에 판매하고 봄 신상품 10만 원 이상 구매시 1만 원 즉시할인한다.
또한 등산브랜드 '콜핑'과 처음 기획한 이마트 단독 신상품 '송쿨(Songcool) 윈드자켓'을 3만9,000원에 판매하고, 캠핑테마의 그래픽이 인쇄된 '송쿨 라운드 티셔츠'를 1만 원에 특별판매한다.
이어 ▲가성비 상품으로 15데니어 100% 나일론 원단을 사용해 가볍고 작게 접히는 '빅텐 한줌 윈드자켓'을 1만9,900원에서 30% 할인해 1만3,930원, 도시락, 생수, 간식 등 간단한 소지품을 수납할 수 있는 당일산행용 '빅텐 컴팩트 배낭' 2종을 30% 할인해 10리터 상품은 5,530원(정상가 7,900원), 20리터 상품은 1만430원(정상가 1만4,900원)에 판매한다.
또한 유럽 인기 아웃도어 브랜드 '도이터'와 협업해 '카밀 반소매 라운드 티셔츠'를 30% 할인한 1만3,930원(정상가 1만9,900원), '스피드라이트 20' 배낭을 5만3,130원(정상가 7만5,900원)에 단독 판매한다.
블랙야크 안전화(판매가 7만2,000원/9만2,000원)와 트렉스타 파비아노 워킹화(판매가 4만1,930원), 네파 쿨맥스/바이오맥스 소재 기능성 양말(판매가 4,500원/1만1,900원) 등 브랜드 신발/소품 역시도 30% 할인해 판매한다.
아울러 봄 피크닉 수요를 감안해 이마트가 캠핑 브랜드 ‘쟈칼’과 협업해 개발한 이마트 단독브랜드인 ‘쟈칼스포츠’의 캠핑체어도 20% 할인판매한다.
또한 빅텐 테이블/체어/침낭/매트리스도 20% 할인판매한다.
이 밖에도 일부 브랜드 상품을 제외한 직매입 등산의류/잡화/신발/배낭/스틱 등을 최대 30% 할인하는 카드행사도 펼친다.
행사카드는 <이마트e/ 삼성/ KB국민/ 현대/ NH농협/ 우리> 카드다.(KB국민BC/ NH농협BC 카드는 제외)
한편 지난해까지만 해도 이마트의 아웃도어 매출은 전년대비 6.2%로 감소세를 탔지만, 올해 2월 들어 전년 동기대비 신장율 3%로 파란 불이 켜졌다.
3월부터는 본격적인 매출 회복이 기대되는 만큼 이마트는 그간 개발을 축소했던 등산용품을 신규 기획, 배낭, 신발, 액세서리류 등 필수용품을 중심으로 판매에 나설 계획이다.
이정우 이마트 아웃도어 바이어는 "아웃도어가 오랜 잠에서 깨어나 기지개를 켜고 있다"며,
"수년간 바닥이 다져진 만큼 올해를 기점으로 판매 활성화가 전망돼 모처럼 브랜드 상품 단독기획 등 등산대전 규모를 확대했다"고 밝혔다.
2019.03.11