커피 소비 증가세에 맞춰, 커피 수요층 잡기 위해 올해 첫 마케팅 커피에 올인

이마트24, 커피음료 대규모 초저가 할인!

올해 첫 대규모 마케팅은 커피로 시작한다.

이마트24는 1월 한달 간 커피 매출 활성화를 위해 공격적인 마케팅을 펼친다.

하루에도 여러 번 커피를 마실 정도로 하루 커피 소비량이 크게 늘고, 최근에는 ‘얼죽아’(얼어 죽어도 아이스음료) 트렌드에 겨울에도 차가운 커피 판매가 증가하는 등 인기를 끌면서 편의점에서 커피가 핵심 상품으로 자리매김하고 있다.

이마트24가 2019년 모든 커피 상품의 매출을 분석한 결과, 전년대비 18년 42%, 19년 55% 증가한 것으로 나타났다. 또, 전체 매출 중 커피상품의 매출 비중은 17년 4.6%, 18년 4.8%, 19년 5.2%로 증가 폭이 늘어나고 있다. 

세부 상품군을 살펴보면, 전년대비 즉석원두커피 64%, 냉장커피(컵, RTD 등) 44%, 캔커피 48%, 얼음컵에 부어먹는 파우치 커피 41% 등 대부분의 커피 상품이 고객들의 호응을 얻은 것으로 분석됐다. 

이에 이마트24는 커피 수요층을 끌어들이기 위해, 1월 한 달간 즉석커피를 포함한 냉장커피, 캔커피, 파우치 커피 등 총 184종의 상품을 대상으로 대규모 이벤트를 진행한다.

모든 커피 상품군을 대상으로 이벤트를 진행하는 것은 이번이 처음이다. 이마트24는 이번 커피 마케팅을 통해, 올 한해 커피를 구입하려는 고객에게 가장 먼저 이마트24를 떠올릴 수 있도록 하겠다는 전략이다.

■ 커피 상품 대상, 최대 50% 결제 할인 이벤트 진행 

우선, 커피 마니아들을 위한 초저가 할인 이벤트를 진행한다.

이마트24는 냉장커피, 캔커피 등 커피 상품 100여종에 대해 1월 한달 간 덤 증정(1+1, 2+1)행사를 진행함과 동시에 결제 방식에 따라 할인혜택을 제공한다.

이마트24의 즉석원두커피 아메리카노(HOT/ICE)를 SSG페이로 결제 시 500원 페이백 이벤트를 진행한다.(1일 1인 1회 한정) SSG페이 고객들은 1월 한달 간 이프레소 아메리카노를 500원, 아이스아메리카노를 1000원에 즐길 수 있다. 

현대카드로 이마트24의 초저가 PL상품인 민생커피 2종(각 1200원, 500ml) 구매 시, 50%할인 혜택을 제공함에 따라 고객들은 단돈 600원으로 민생 단커피/쓴커피를 즐길 수 있다. 

이 밖에도, 커피를 자주 즐기는 고객들을 위해 칸타타 275ml캔 2종, 콘트라베이스 500ml 2종, 조지아 크래프트 470ml 2종 등 총 6종의 인기커피 6입세트를 BC카드/BC페이북으로 결제 시 20% 할인혜택을 누릴 수 있다.(1일 1인 1회 최대 10000원 할인)

칸타타 275ml를 6입세트로 구입할 경우, 2+1이 적용 돼 8800원이 되며, BC카드/BC페이북으로 결제 시 20%할인까지 더해져 7040원에 구입할 수 있다. 이는 정상가 대비 47%할인된 가격이다.

또한, 스타벅스 더블샷 아메리카노 등 10종의 스타벅스 상품을 신세계포인트로 구매하면 50% 할인 받을 수 있다. (1일 1인 1회 최대 1600원 할인) 

마지막으로, 가장 인기 있는 10가지 커피상품의 24콘(이마트24에서 사용할 수 있는기프티콘)을 30%할인 판매 한다. 각 상품당 100개 한정 판매 하며, 31일(금)까지 이마트24 앱에서 구입할 수 있다. 

■ 재미와 혜택을 더한 앱 이벤트 ‘커피3끼’도 진행

이마트24는 앱 사용자가 늘어남에 따라, 앱 이용자를 위해 ‘커피3끼’라는 이름 하에 두 가지 이벤트도 진행한다.

첫 번째로, ‘룰렛돌리기 이벤트’를 진행한다. 캔커피, 컵커피, 파우치 커피, 즉석원두커피 등 행사 커피를 구입 한 뒤, 이마트24 앱의 통합바코드를 스캔 하면 룰렛을 돌릴 수 있는 기회가 주어진다. 

경품으로 네스프레소 머신 라티시마원(2명), 스타벅스 아메리카노(100명), 1000원 e쿠폰(2000명)을 제공한다. (룰렛돌리기 이벤트는 ID당 하루 한번 참여 가능) 당첨 여부는 바로 확인 가능하다. 

‘스탬프 적립 이벤트’도 진행한다. 커피 상품군에 따라 인생커피(캔커피, 컵커피, 파우치), 향긋커피(이프레소, 바리스타 등 즉석원두커피), 민생커피(민생커피2종)로 나눠, 구입 시 제품 1개당 1개의 스탬프가 적립된다. 각 커피 상품군별로 스탬프를 10개 모을 때마다 1000원 e쿠폰을 선착순 1만명에게 증정한다. 

동시에, 스탬프를 50개 모으면 경품이벤트에도 자동으로 응모된다. 경품으로 네스프레소 머신 바리스타 레시피 메이커(5명), 에센자 미니&에어로치노(5명), 이프레소 커피 100잔 e쿠폰(10명), 이프레소 커피 30잔 e쿠폰(30명), 스타벅스 텀블러(30명), 스타벅스 아메리카노(100명)을 증정한다. 

이마트24 안혜선 마케팅상무는 “커피를 찾는 고객이 계속 늘어남에 따라, 올해 첫 행사로 대규모 커피 이벤트를 준비하게 됐다”며, “앞으로도 고객에게 다양한 혜택을 제공하고, 가맹점 매출에도 도움을 줄 수 있는 행사를 지속적으로 선보일 계획이다”고 전했다. 

2020년 1월 3일 (금)

‘국내 소비’, ‘수출’ 동반 감소에 슈퍼 광어까지 등장

이마트, 온가족 광어회 43% 할인판매

이마트에 무게 2kg이 넘는 ‘슈퍼 광어’가 등장했다. 판로가 좁아져 제 때 출하되지 못하는 광어가 늘어난 까닭이다.

이마트는 1월 1일(수)부터 8일(수)까지 ‘온가족 광어회(480g 내외/팩)’를 정상가33,000원에서 43% 가량 할인된 18,900원에 판매한다.

이번에 선보이는 온가족 광어회는 당초 주력으로 판매해왔던 1.3kg~1.5kg 사이즈가 아닌 무게 2kg 이상 광어 원물을 상품화한 것이 특징이다.

일반적으로 광어는 크기가 클수록 맛이 좋고 식감이 우수한 것으로 알려져 있다. 그만큼 가격도 고가여서, 대형마트에서는 주로 가격이 상대적으로 저렴하고 품질도 우수한 1kg 중반대 물량을 취급하는 경우가 많다.

이마트가 이처럼 대(大)사이즈 광어를 선보이게 된 것은 내수 부진, 수출 감소로 광어 출하가 지연되며 2kg 이상 광어 물량이 크게 늘어나고 가격이 하락했기 때문이다.

한 때 ‘국민 횟감’이라고도 불리던 광어는 연어 등 대체제의 부각과 맞물려 그 입지가 계속해서 좁아지고 있다. 실제로 한국해양수산개발원 수산업관측센터는 광어의 국내 소비량이 2017년 37,584톤에서 2018년 33,060톤으로 10% 이상 줄어든 것으로 추정된다고 밝힌 바 있다. 올 들어 이마트에서 광어회를 구매한 고객 수 역시 2년 전인 2017년 대비 17.8% 줄어들었다.

수출에도 빨간불이 켜졌다. 관세청 수출입무역통계 자료에 의하면 올 들어 1월부터 11월까지 넙치류 수출액은 전년 동기보다 13.0% 감소했다. 전체 수출의 절반 이상을 차지하는 대일 무역의 경우 수출액이 19.8% 줄어들며 하락세를 부채질했다.

이렇듯 수요가 줄어드는 데 반해 생산량은 늘어나며 시세는 지속적인 하락세를 면치 못하고 있다. 특히, 상대적으로 사이즈가 큰 광어의 가격 하락세가 가팔라, 1kg짜리 광어와의 가격 차이도 대폭 줄어들었다.

한국해양수산개발원 수산업관측센터에 따르면 지난 11월 광어 산지가격은 kg당 8,134원을 기록해 전년 및 평년 대비 시세가 각각 23.1%, 30.9% 하락했다.

사이즈별로 살펴보면 크기가 클수록 가격 하락세가 두드러져, 제주산 활광어의 경우 2.0kg짜리 산지 시세가 전년 11월보다 36.8% 하락했고, 완도산 활광어 역시 2.0kg짜리 시세 하락폭이 35.7%에 달했다.

때문에 작년 11월까지만 하더라도 2.0kg짜리 활광어의 kg당 산지가격은 1.0kg짜리 활광어보다 40% 이상 비쌌지만, 올해는 이 차이가 8~17% 수준으로 대폭 줄어들었다. 이는 11월 광어 출하량이 3,286톤을 기록해 전년 동월 대비 19.4% 늘어나는 등 중 ·대형어를 중심으로 공급은 늘어나는 데 반해 소비가 뒷받침돼주지 못했기 때문으로 분석된다. 이에 이마트는 광어의 판로를 제공하고 어려움에 처한 광어 양식 어가를 돕는 차원에서 이번 행사를 기획하게 된 것이다.

이세우 이마트 수산 팀장은 “광어 소비 부진과 수출 감소가 장기화되면서 사이즈가 큰 광어의 판로 확보에 비상이 걸려 이처럼 행사를 진행하게 됐다”며, “앞으로도 광어 소비를 촉진해 양식 어가를 도울 수 있도록 다양한 소비활성화 방안을 마련할 것”이라고 말했다.

2020년 1월 2일 (목)

희망 가득한 새해 상징하는 푸드 6종 및 MD 상품 25종도 출시

스타벅스, 2020 경자년 맞아

‘해피 치즈 화이트 모카’ 선보여

㈜스타벅스커피 코리아(대표이사 송호섭)가 1월 1일부터 2020년 흰 쥐의 해인 경자년(庚子年)을 맞이하여 이름처럼 행복한 새해 시작의 염원을 담은 ‘해피 치즈 화이트 모카’를 비롯한 새해 음료 3종과 푸드 6종, MD상품 25종을 전국 매장에 선보인다. (미군부대 등 일부 매장 제외)

새롭게 출시된 ‘해피 치즈 화이트 모카’는 부드러운 풍미와 쫀쫀한 식감이 살아있는 크림 치즈 휘핑과 달콤한 화이트 초콜릿이 어우러진 음료로, 단짠단짠의 매력을 느낄 수 있는 점이 특징이다.

특히, 흰 쥐의 해를 상징하는 음료답게 쥐가 좋아하는 치즈와 흰색의 화이트 초콜릿을 활용한 것은 물론, 이름처럼 스타벅스를 찾는 모든 고객이 행복한 새해를 맞이하길 바란다는 상징적인 의미를 담았다. 또한, 치즈 모양의 초코판 토핑에 랜덤으로 적혀 있는 숨은 행운의 메시지를 찾는 재미도 느낄 수 있다.

이와 함께 출시된 곡물을 오랫동안 졸여 만든 조청시럽을 활용한 ‘골든 세서미 라떼’는 마치 금은보화가 쏟아진 듯한 느낌을 주는 황금빛의 참깨가 들어간 브리틀 토핑으로 금빛 행운이 가득한 한 해를 보내길 바란다는 메시지를 담았다. 또한, 제주도 청정지역에서 재배된 고품질의 유기농 말차를 활용하여 뛰어난 감칠맛과 향이 특징인 ‘유기농 말차로 만든 라떼’도 선보이며 건강한 티 음료와 함께 하는 새해 시작을 선물한다.

음료 외에 진한 크림치즈 풍미를 느낄 수 있는 ‘번트 치즈 케이크’, 세 가지 치즈와 쌀가루를 활용한 더치 브레드로 황금 빛을 낸 ‘골든 멜팅 치즈 샌드위치’ 등 희망 가득한 새해를 기원하는 푸드 6종과 경자년을 맞아 부 축적, 지혜, 부지런함 등을 상징하는 흰 쥐와 액운을 막아주는 팥 색상의 버건디 컬러로 세련되게 디자인된 25종의 MD 상품 및 새해 시즌 원두 2종을 함께 만나볼 수 있다.

2020년 1월 2일 (목)

전국 35개 직영점에서 도시락/김밥/음료 등 120종 배달서비스 시작

이마트24, 요기요와 배달 서비스 시작!

이마트24의 다양한 상품을 집에서 간편하게 받아볼 수 있게 된다.

이마트24는 배달앱 ‘요기요’와 손잡고 편의점 상품 배달 서비스를 시작한다. 고객이 ‘요기요’ 앱을 통해 주문하면, 배달 업체 ‘바로고’ 라이더가 주문 받은 이마트24를 방문해 배송을 담당하게 된다.

이마트24는 1월 1일(수, 오늘)부터 다양한 상권에 위치한 전국 35개 직영점을 통해 배달 서비스를 진행하면서 판매데이터 수집 및 운영 효율성 향상 방안을 도출하겠다는 방침이다. 배달 대상상품, 운영 방식 등 가맹점에 최적화된 시스템을 갖춘 후 올해 1분기 내 배달 수요가 있는 가맹점부터 순차적으로 확대해 나갈 계획이다.

이마트24는 도시락, 주먹밥, 김밥, 샌드위치, 햄버거, 간편간식, 디저트, 우유, 음료, 과자류, 라면, 생활용품 등 70종과 1월 대표 행사상품(1+1, 2+1) 50종 등 총 120종의 상품에 대해 배달 서비스를 진행한다. 배달 가능 상품 및 행사상품은 매월 1일에 변경된다.

GPS(Global Positioning System : 위성에서 보내는 신호를 수신해 사용자의 현재 위치를 계산하는 위성항법시스템)를 통해, 주문하는 고객의 반경 1.5km 이내에 위치한 이마트24가 요기요 앱에 노출되며, 검색된 매장을 통해 고객들은 필요한 상품을 원하는 곳에서 배달 받을 수 있다.

최소 1만원 이상 결제 시 배달이 가능하며, 배달비용은 3천원이 청구된다. 고객들은 요기요 앱에서 상품 및 배달비용을 결제할 수 있으며, 배달 가능 시간은 오전 11시부터 저녁 23시까지다.

이마트24 이성민 팀장은 “요기요, 바로고와 손잡고 35개 직영점을 대상으로 배달서비스를 선오픈 후 다양한 테스트를 거쳐 가맹점에 최적화된 시스템을 구비해 올해 1분기 내 가맹점에 순차적으로 확대해 나갈 계획이다”며, “배달서비스 도입을 통해 이마트24를 이용하는 고객들의 편의를 높임과 동시에 가맹점의 추가 매출도 확보할 수 있을 것으로 기대된다”고 말했다. 

2020년 1월 2일 (목)