최강의 뮤지션들이 함께한 뮤비 대공개

LET'S EAT THE BOB

이마트

최고의 뮤지션들이 함께한 이마트 생활의 발명 캠페인, <밥해먹자>!

김형석 작곡가와 박칼린 예술감독, 힙합 루키 킬라그램이 만나 중독성 강한 노래와 뮤직비디오가 탄생했습니다. 집밥 문화를 장려하고 직접 요리하는 즐거움을 알리기 위해 제작된 이번 캠페인은 흥겨운 춤과 노래로 단번에 사람들의 눈과 귀를 사로잡았는데요. 신나는 음악과 춤, 맛있는 컬러가 돋보이는 이마트 메뉴들을 뮤직 비디오로 만나보세요!

이마트, 브랜디드 엔터테인먼트 방식의 ‘밥해먹자’ 캠페인 펼쳐

힙합과 이마트의 콜라보레이션

이마트

이마트가 ‘밥해 먹자’란 주제로 요리문화 제안에 나선다. 이마트는 오는 19일부터 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등 온라인과 이마트 매장 내 포스터, 현수막, POP 등 오프라인 채널을 통해 ‘밥해먹자 캠페인’을 진행한다.
 
‘밥해먹자 캠페인’은 문자 그대로 집에서 지어먹는 밥이 지닌 의미를 되새겨 보고 그러한 식문화를 일상생활 속에서 실천해 나가자는 의미를 담고 있다. 이마트는 밥해 먹자는 메시지를 효율적으로 전달하기 위해 외식문화에 익숙한 젊은 세대들이 열광하는 음악 장르 ‘힙합’과 브랜디드 엔터테인먼트 방식을 채택했다. ※브랜디드 엔터테인먼트: 제품 또는 브랜드를 광고하기 위해 영화•드라마•뮤직비디오•음악 등을 활용하는 마케팅 방식
 
우선, 각종 TV 프로그램을 필두로 힙합 음악에 대한 대중적 관심이 높아진 점에 착안해 요리하는 즐거움과 에너지를 표현하고자 힙합가수 킬라그램이 레코딩한 전통 힙합 스타일의 곡을 준비했다. 여기에 온라인으로 공개되는 동영상의 경우 젊은 감성을 더하기 위해 김형석 작곡가와 박칼린 예술감독이 각각 작곡, 안무를 맡아 생기 넘치는 영상을 연출했다. 특히, 흑백의 바탕화면에 본래의 색을 지닌 식품군을 대비시켜 강렬한 느낌을 표현함으로써 일상 생활 속에서 밥을 해먹는 행위가 주는 즐거움을 강조하려고 노력했다.
 
이외에도 SNS 및 홈페이지에서 김소봉 셰프와의 협업을 통해 매월 다양한 조리법을 소개한다. 오는 28일까지는 오늘의 집밥 메뉴를 SNS 상으로 공개하거나 집밥 인증샷을 찍어 올리는 고객에게 경품을 증정하는 이벤트도 준비했다. 이마트가 이렇듯 ‘밥해먹자’ 캠페인을 벌이는 것은 밥해 먹는 식문화를 장려하는 것은 물론, 20~30대 고객들에 대한 경쟁력을 강화하기 위해서이다. 이마트는 지난 해 설 명절기간 모바일 미디어 플랫폼에 온라인 매거진을 게재하는가 하면, 1인 방송 채널로 이마트의 컨텐츠를 소개하는 등 파격적인 변화를 시도한 바 있다. 또, 엔터테인트먼트 회사인 SM과의 콜라보레이션을 통해 영등포 타임스퀘어에서 일렉트로맨-SM아티스트간 합동 EDM 공연을 펼쳐 주목을 받기도 했다. 이러한 노력의 결과로 작년까지 3년 연속 감소세를 보이던 이마트 20대 고객 수는 2016년 증가세로 돌아섰고, 2016년 기준 30대 고객 수는 최근 5년간 최고치를 기록했다. ※신세계 포인트 고객 수 기준

최훈학 이마트 마케팅팀장은 “인구구조적 변화로 밥을 해먹는 가구가 지속적으로 감소하고 있는 가운데 밥해 먹는 즐거움을 효과적으로 전달하기 위해 최신 트렌드에 부합하는 힙합 음악과 브랜디드 엔터테인먼트를 활용하게 되었다”며, “이를 기회로 젊은 연령층의 고객을 확보하는 한편, 향후에도 고객들에게 신선하게 다가갈 수 있는 차별화된 마케팅 기법을 다양하게 선보일 예정”이라고 말했다.

2017.5.16(화)

스웨그 넘치는 헐리우드 브랜드 몰려온다!

스포츠캐주얼 브랜드 ‘스타터(Starter)’ 론칭

신세계인터네셔날

신세계인터내셔날, 스포츠 캐주얼 브랜드 ‘스타터(Starter)’ 론칭

최근의 힙합 인기를 타고 미국의 스포츠 캐주얼 브랜드가 국내에 상륙합니다! 신세계인터내셔날은 오는 9월 말 세계적 스포츠 캐주얼 브랜드 스타터 (STARTER)를 국내에 론칭합니다.

스타터는 스포츠와 패션을 결합한 캐주얼 브랜드로 1971년 미국 코네티컷주 뉴 헤이븐에서 시작됐으며, 미국과 유럽지역에서 인기를 끌고 있다. 브랜드 출시 이후부터 스포츠 선수와 힙합 가수들에게 큰 사랑을 받아왔으며, 저스틴 비버, 윌 스미스 등 헐리우드 스타들이 입는 브랜드로 유명세를 탔습니다. 신세계인터내셔날은 젊은 층을 중심으로 힙합 문화가 대중화 되고 미국의 스트리트 패션(길거리 패션)이 인기를 끌고 있는 것에 착안해 스타터를 국내에 출시하게 됐는습니다.

스타터 제품 중에서도 힙합 느낌에 잘 어울리는 프리미엄 라인 ‘스타터 블랙라벨’을 판매해 3년 내 브랜드 매출을 300억원까지 끌어올릴 계획입니다. ‘스타터 블랙라벨은’ 10~20대가 좋아하는 스트리트 패션 스타일로 스웨그 넘치는 세련된 디자인과 합리적인 가격이 특징입니다. 특히, 전세계적으로 모자의 인기가 높은데요. 세계인터내셔날은 최근 국내에서도 스냅백(챙이 휘어지지 않은 일자 형태의 모자), 볼캡(챙이 짧고 살짝 휘어진 형태의 모자)과 같은 모자가 큰 인기를 끌고 있어 스타터 판매 제품의 50%를 모자로 구성했습니다. 스타터 블랙라벨의 모자 전면에는 브랜드 로고가 새겨져 있으며, 다양한 디자인과 색상으로 출시됩니다. 가격대는 39,000원~49,000원이다. 모자 외에 스웻셔츠, 후드티 등 의류 제품도 선보이며, 가격대는 59,000원~89,000원입니다.

유통망도 철저하게 젊은 층에 맞춰 내년까지는 온라인과 편집숍 판매망 확보에 주력하고 이후 단독 매장을 열 계획입니다. 온라인은 SI빌리지닷컴(www.sivillage.com)과 무신사(www.musinsa.com), 편집숍은 원더플레이스에서 구입할 수 있습니다.

신세계인터내셔날 캐주얼 사업부 담당자는 “캐주얼 브랜드는 젊은 층을 대상으로 하기 때문에 디자인만큼이나 가성비가 중요하다”면서 “스타터는 힙합의 본고장인 미국의 자유로운 감성이 담긴 디자인과 부담 없는 가격을 모두 갖춘 브랜드인 만큼 국내에서도 큰 인기를 끌 것”이라고 말했습니다.

신세계백화점 블로그 S-Story

HELLO HIP HOP KIDS!

신세계백화점

|사진 타일러 더 크리에이터의 브랜드 골프왕 쇼의 프런트로에 등장한 칸예 웨스트와 켄달 제너

뜨거운 인기를 누리는 랩 스타들이 패션 디자이너의 러브콜을 받아 쇼에 참석하고, 나아가 서로와의 협업을 통해 힙합 문화를 전파하는 요즘입니다. 이 물결은 최근 화제를 모은 프로그램 <쇼미더머니5>를 통해 우리에게 아주 가까이 다가왔는데요. 공개된 곡들은 여전히 음원 사이트의 상위권을 지키고, 출연 래퍼들은 방송과 잡지 등 온갖 매체에 등장하며 자신의 SNS 팔로워 수를 폭발적으로 늘리고 있습니다. 물론 이들의 패션스타일도 세간의 주목을 받고 있지요. 스타일 좋은 래퍼들의 특징은 바로 스트리트와 하이엔드 브랜드를 자연스럽게 조합하고, 또 팬들은 그들의 패션을 열렬히 지지합니다. 언더그라운드의 상징인 힙합이 가장 ‘핫’한 문화로 떠오른 것이죠. 내 생각을 거침없이 표현하는 자유로움이 매력인 힙합을 제대로 즐기는 법! 단계 별로 친절하게 안내하겠습니다.

STEP 1_ JUST NOW! 고급스럽고 반항적인 힙합 패션 트렌드 체크

지난 몇 시즌 전부터 굴지의 패션 하우스들이 힙합을 비롯한 스트리트 문화에 대한 애정을 과시하고 있는데요. 덕분에 힙합 트렌드가 좀 더 우아하고 쿨해졌습니다. 드레스 업 슈트에 쓰는 소재를 파격적으로 재단해 바이커 팬츠로 만든 루이 비통과 동네에서 입을 법한 트랙수트에 쿠튀르 느낌을 더한 구찌만 봐도 알 수 있지요. 하이패션이 힙합에 다가선 것과 동시에 스트리트 브랜드 역시 하이패션을 향하고 있습니다. 혜성처럼 등장한 베트멍을 비롯해 패션 위크에 들어선 고샤 루브친스키 그리고 오프 화이트 등이 대표주자입니다. 이 흐름의 특징은 스트리트 캐주얼 아이템과 드레시한 요소의 믹스앤매치입니다. 면 소재 트레이닝 팬츠에 아찔한 하이힐을 신거나, 캐주얼한 힙합 차림에 테일러드 재킷을 걸치는 식으로 말이죠. 거울을 보고 의외의 아이템 간의 색다른 조합을 시도해 보세요.

STEP 2_ 힙합의 아이콘, 세상에서 가장 쿨한 랩 스타들의 스타일 엿보기

힙합을 진짜 제대로, 그것도 아주 고급스럽게 즐기는 셀러브리티들의 스타일을 눈여겨보세요. 특히 미국 본토에서 활약하는 래퍼들의 패션이 베스트입니다. 첫번째 래퍼는 단연 에이셉 라키! 그는 라프 시몬스, 릭 오웬스 같은 디자이너와의 꾸준한 협업을 이루는 아티스트이자 디올 옴므 쇼 프런트 로의 단골 손님이고, 이번 J.W. 앤더슨 쇼 오프닝을 담당한 모델이기도 합니다. 에이셉의 자리를 탐내는 패셔니스타 래퍼로 위즈 칼리파를 들 수 있는데요. 시원하게 쭉쭉 뻗은 프로포션을 활용해 자신만의 방법으로 하이패션을 즐기는 멋쟁이입니다. 일상에서는 화려한 시계나 주얼리를 즐겨 착용하니 스타일링할 때 참고하면 좋겠네요. 자신의 브랜드, 골프왕을 론칭한 래퍼 타일러 더 크리에이터의 스타일도 주목해 주세요.

STEP 3_ 나에게 어울리는 힙합 스타일을 찾아라!

이제 진짜 힙합 패션을 즐길 차례! 앞서 소개한 브랜드와 셀러브리티 중 마음 속 일등을 꼽으셨나요? 그렇다면 나에게 어울리는, 가장 마음에 드는 아이템을 골라보세요. 강렬하고 빈티지한 90면대 힙합 스타일과 알록달록한 스트리트 룩 그리고 희대의 아이콘 칸예 웨스트의 모던한 아웃핏 중 당신의 선택은 무엇인가요?

걸크러시! 90년대 힙합 느낌

시선을 사로잡는 레터링과 강렬한 색대비는 90년대 패션을 상징합니다. 강약의 대비가 돋보이는 다이나믹한 실루엣을 활용하세요. 오버사이즈 톱에는 타이트한 레깅스나 스키니 진을 입고, 일명 ‘쫄 티’로 불리던 톱에는 시크한 일자 청바지나 와이드 팬츠를 더하는 거죠. 여기에 볼드한 주얼리를 더해 90년대 느낌을 한껏 살려보세요.

1. 나이키 경쾌한 색 대비가 돋보이는 스니커즈. 13만원대. 전점.

2. 러브 모스키노 우주의 다채로운 모습을 모티프로 한 보머 재킷. 50만원. 강남점, 센텀시티.

3. 리던 by 마이분 빈티지한 스트레이트 핏 청바지. 55만원. 본점, 강남점.

4. 세드릭 샬리에 by 분더샵 반짝이는 소재의 타이트한 니트 터틀넥 톱. 57만원. 강남점.

5. 모스키노 불에 그을린 듯한 효과를 준 위트 있는 백팩. 74만원. 강남점, 센텀시티.

알록달록 비비드 스트리트 룩

나의 힙합 스타일이 밋밋해 보일 땐, 페인트 통에 담갔다 꺼낸 듯한 선명한 색상의 아이템을 선택해 보세요. 주위로부터 ‘오늘 얼굴 화사해 보인다’, ‘스타일 좋다’ 등의 칭찬이 하나 둘 들려올 거예요. 티셔츠나 바지 등 의류가 부담스럽다면 조그마한 액세서리를 추천합니다.

1. 오프 화이트 선명한 애시드 오렌지 계열의 아노락. 1백29만원. 강남점.

2. 지방시 알록달록한 꽃무늬 카드 지갑. 33만원. 강남점.

3. 팜 앤젤스 by 분더샵 남성강렬한 빨간색 스웨트 셔츠. 35만원. 강남점.

4. 오프 화이트 브랜드 로고를 새긴 브로치. 7만원. 강남점.

5. 마르니 by 분더샵 남성 보송보송한 질감의 울 소재 볼 캡. 29만원. 강남점.

6. 아디다스 오리지널스 = 퍼렐 윌리엄스초록색 러닝 스니커즈. 29만9천원. 본점, 강남점, 영등포점, 경기점, 마산점, 광주점, 센텀시티점, 충청점, 의정부점, 김해점.

모던 아웃핏

카리스마 넘치는 고급스러운 힙합 스타일의 아이콘은 단연 칸예 웨스트죠. 간결한 실루엣과 컬러의 조화를 중시하는 ‘칸예 스타일’의 시작은 블랙입니다. 처음엔 올 블랙으로 입어보세요. 이후 그레이, 베이지, 카키 등 톤 다운된 색을 매치해보고, 자신감이 붙었다면 올 화이트 룩에 도전해보는 거예요. 키 아이템은 간결한 스웨트 셔츠와 스태디움 재킷 그리고 톤 다운된 스니커즈입니다.

1. 미하라 야스히로 마인 by 분더샵 남성 헴라인 양 끝에 슬릿을 넣은 편안한 스웨트 셔츠. 35만원. 강남점.

2. 지방시 네오프렌 소재의 스태디움 재킷. 2백91만원. 강남점.

3. 지방시 스웨이드와 울이 조화를 이룬 스니커즈. 1백5만원. 강남점.

4. 마르니 by 분더샵 남성 깊은 초록빛을 띄는 정갈한 재단의 트레이닝 팬츠. 71만원. 강남점.

5. 올 블루스 by 분더샵 남성 옷차림에 포인트를 주는 실버 커프. 가는 것, 45만원. 굵은 것, 49만원. 강남점.

6. 오프 화이트 빈티지한 흑백 사진을 프린트한 볼 캡. 13만원. 강남점.

STEP 4_ 나만의 플레이리스트 완성하기

여러분을 위한 힙합 가이드, 드디어 마지막 단계입니다. 진정한 하이엔드 힙합을 완성하는 마지막 스텝! 내가 좋아하는 아티스트의 힙합 음악을 듣는 것이죠. 중독성 강한 래칫과 트랩, 대중적인 멜로우와 재즈, 리얼 힙합을 느낄 수 있는 붐뱁과 올드스쿨 등, 힙합 안에서도 비트에 따라 다양한 장르가 존재합니다. 나만의 플레이리스트를 꼽아보고 진짜 힙합을 느껴보세요!

신세계백화점 공식 블로그 shinsegaeblog 에서 내용 확인하기