피코크 조선호텔 김치, 상반기 편당 매출 Top3기록

신세계티비쇼핑 인기상품 등극

신세계그룹

피코크조선호텔김치 신세계티비쇼핑 상반기 편당 매출 Top3기록, 인기상품등극

지난 13일(수), 신세계티비쇼핑에서 판매된 ‘피코크 조선호텔 김치’(9kg)가 상반기 편당 판매수량 Top3를 기록하며 신세계티비쇼핑 인기상품 대열에 합류했습니다. 이날 피코크 조선호텔 김치는 60분 방송 중 750여개의 예약판매가 이루어졌습니다. 신세계티비쇼핑의 상반기 매출 중 명절 시즌상품과 가공커피류 판매를 제외하면 최고 수준의 판매량 기록으로 HMR상품 매출이 이처럼 높게 나타난 것은 매우 이례적입니다.

신세계티비쇼핑 관계자는 “국내 최고급 호텔인 조선호텔의 브랜드가 소비자들로부터 높은 기대감을 갖게 했다”며 “여기에 이마트 등 다른 유통채널에서 제품을 접해본 고객들이 맛과 품질에서 높은 만족도를 보여 신세계티비쇼핑을 통한 재구매로 이어졌다”라고 말했습니다. 신세계티비쇼핑은 피코코 조선호텔 김치의 인기에 힘입어 21일(목) 18시 35분에 2차 판매를 진행합니다. 또 8월까지에 주단위로 판매방송을 편성해 피코크 조선호텔 김치 판매를 확대할 계획입니다.

피코크 조선호텔 김치는 젓갈을 충분히 사용했음에도 깔끔하고 담백한 맛을 내기 위해 조선호텔만의 특제육수를 사용해 특유의 감칠맛과 풍미를 냅니다. 제조과정에서 들어가는 물은 지리산 알칼리수를 사용했습니다. 여기에 2년 이상 간수를 뺀 국내산 천일염과 신선한 부가 재료를 아낌없이 첨가해 아삭한 맛을 내는게 특징입니다.

신세계그룹의 T-커머스 사업자인 신세계티비쇼핑은 지난해 11월 브랜드를 론칭했다. 작년 말부터 꾸준히 채널을 늘려 7월 현재는 7개 채널에서 방송 중입니다. 신세계티비쇼핑의 성장세도 눈에 띕니다. 5월과 6월의 전월대비 매출 신장율은 각각 27.5%, 25%로 가파른 성장을 이어가고 있습니다. 2분기 매출은 전분기 대비 44.3%나 신장했습니다. 인터넷과 결합된 T-커머스는 폭넓은 선택권과 편리성으로 이용고객을 꾸준히 확보하면서 시장의 파이가 점점 커지는 추세입니다. 실제 국내 T-커머스 시장은 매년 3배이상 성장하고 있습니다.

주용노 신세계티비쇼핑 영업담당은 “신세계티비쇼핑은 프리미엄급 상품을 합리적인 가격으로 손쉽고, 편리하게 가정에서 만나볼 수 있도록 다양한 상품의 론칭을 계획하고 있다”며 “고객중심 관점에서 생활의 가치를 더해주는 다양한 상품을 소개해 신세계티비쇼핑만의 차별화된 영업력을 늘려가겠다”라고 밝혔습니다.

한국을 대표하는 밀 솔루션(meal solution) 브랜드

피코크, PL 넘어 국민 브랜드로 거듭난다

이마트

이마트, 올해 피코크를 국내 대표 식품전문브랜드로 키우는 원년 선언

이마트의 대표적인 자체 브랜드(PL) 피코크가 PL의 경계를 허물고, 신세계그룹을 넘어 대한민국의 대표 식품 브랜드로 거듭납니다. 이마트는 2016년을 피코크(PEACOCK)가 이마트 PL에서 독자적인 식품 전문 브랜드로 도약하는 원년으로 삼는다고 밝혔습니다. 기존에 피코크는 이마트를 비롯하여 SSG닷컴, 신세계백화점, 위드미, 에브리데이, 신세계면세점 등 그룹 내 유통채널에서만 구매가 가능했으나, 올해를 기점으로 서로 시너지 효과가 날 수 있는 업체에 상품공급을 적극 확대에 나갈 방침입니다.

이마트는 올해 3월 외부 채널에는 처음으로 소셜커머스 1위 사업자인 쿠팡에 120종의 상품을 공급한 것을 시작으로, 6월1일 홈쇼핑에는 최초로 롯데홈쇼핑과 함께 ‘피코크 조선호텔 김치’(9kg, 49,900원)를 판매에 나섭니다. 이마트가 과거 현대카드몰, 삼성카드임직원몰 등 특정회원을 상대로 한 유통채널에 피코크를 공급한 적은 있으나, 쿠팡과 롯데홈쇼핑처럼 일반 고객을 대상으로 한 신세계그룹 외 타 유통채널에 피코크를 공급하는 것은 올해가 처음입니다. 이마트는 소셜커머스, 홈쇼핑 등 타 유통채널에서 피코크를 찾는 고객들이 늘어나면서, 피코크를 신세계그룹을 넘어 다양한 유통 채널에서 경험할 수 있도록 한 다는 계획입니다.

실제로, 이마트에 따르면 현재 GS홈쇼핑 및 백화점, 오픈마켓, 홈쇼핑 등 다방면의 유통업체와 피코크 상품 공급을 협의 중입니다. 더불어, 피코크는 지난해 6000억원 규모로 성장한 기프티콘 시장에도 뛰어들며 O2O 시장 공략에도 나서며 온•오프라인에 걸쳐 피코크 브랜드 알리기에 나섭니다. 이마트는 올해 4월과 5월 각각 다음카카오, SK플래닛과 상품 공급 계약을 맺고 20~70여종의 피코크 기프티콘을 해당 플랫폼에서 판매 중입니다. 한편, 이마트는 피코크를 상품안전성을 바탕으로 맛과 디자인의 우위를 통해 대형마트 PL에서 ‘국민 식품브랜드’로 진화시키기 위해 3개월 간의 공사기간을 걸쳐 이마트 9층에 ‘피코크 비밀 연구소’로 신설했습니다.

5월30일 오픈한 피코크 비밀연구소는 기존에 테이스트 키친의 조리 및 시식 기능을 갖춘 것은 물론, 317(㎡)에 달하던 테이스트 키친의 면적을 50%이상 확대시켜 총 면적 476(㎡)에 달하는 피코크 상품 R&D 센터로 탈바꿈했습니다. 아울러, 기존에 없었던 피코크 상품 촬영을 위한 스튜디오, 염도•당도•산도 등 다양한 관능검사를 실시할 수 있는 품질 관리실도 설립하는 등 최초 아이디어 단계부터 최종 상품화까지 한 공간에서 원스탑으로 개발할 수 있는 장소를 마련했습니다. 그 밖에도, 이마트는 2016년 피코크 담당 내 피코크 영업팀을 신설하여 타 유통 채널과의 상품공급에 대한 영업과 계약 체결에 있어 원활한 업무 지원을 위한 준비를 완료했습니다.

김일환 이마트 피코크 담당은 “피코크는 맛과 디자인이라는 최우선 가치를 바탕으로 신세계그룹 내 유통채널을 통해 강력한 브랜드 파워를 쌓을 수 있었다”며, “피코크가 이마트 자체 브랜드라는 한계를 넘어, 한국을 대표하는 밀 솔루션(meal solution) 브랜드로 재 탄생할 수 있도록 ,우수한 상품을 바탕으로 공격적인 상품 공급 확대 전략을 통해 글로벌 식품 브랜드로 양성할 계획”이라고 밝혔습니다.