이마트, 와인 추석 선물세트 물량 30% 확대! 프리미엄 와인부터 가성비 와인까지!

수입맥주 주춤, “와인이 다시 대세주”

 

이마트가 추석을 맞아 와인 선물세트 물량을 지난해 추석 대비 30% 늘리고 세계적 와인 명산지인 미국 나파밸리의 시그니쳐 브랜드 한정상품을 비롯해 국민와인세트, 초저가와인세트, DIY와인세트 등을 기획해 판매한다. 

프리미엄 와인을 비롯해 부담없이 선물로 주고받을 수 있는 와인 선물세트를 통해 와인 대중화에 기여하겠다는 취지다.

먼저 이마트는 나파밸리(Napa Valley) 시그니쳐 브랜드 한정세트를 선보인다. 

나파밸리는 미국 캘리포니아 지역에 위치한 와인 생산지로 미국 고급 와인의 고향으로 통한다.

특히 미국 와인의 근간을 일군 미국 와인의 아버지, '로버트 몬다비'와 프랑스 보르도의 와인 거장 '바롱 필립 드 로칠드'가 합작해 만든 미국 고급 와인의 효시인 '오퍼스 원(750ml)'을 24병 한정으로 45만 원에 판매한다.

또한 미국 와인 가운데 최초로 보르도 블렌딩을 도입해 오퍼스원과 함께 미국 고급 와인의 쌍두마차로 평가되는 '조셉 펠프스 인시그니아(750ml)'도 60병 한정으로 45만원에 판매한다. 

이와 함께 조셉 펠프스 와이너리의 고급 라인업 가운데 하나로 와인 애호가들의 필수 리스트에 올라있는 '조셉펠프스 나파밸리 카베르네 소비뇽(750ml)'을 120병 한정으로 12만 8,000원에 판매한다.

이처럼 이마트가 나파밸리 와인을 전면에 내세운 이유는 2015~2017년 사이 수입맥주가 전성기를 구가하면서 와인이 잠시 주춤했지만 지난해부터 다시 주류 트렌드가 와인 중심으로 옮겨왔다.

이에 따라 비교적 합리적인 가격에 프리미엄 와인의 진수를 보여주는 명산지인 나파, 그 중에서도 가장 상징적인 로버트 몬다비와 조셉펠프스 와인을 대중 시장에 소개하기 위해서다.

실제 최근 나파밸리 투어를 떠나는 한국인들이 증가하고, 미국 프리미엄 와인에 대한 수요 또한 증가하는 데다 '오퍼스 원'의 경우 와이너리측에서 엄정한 품질을 위해 물량제한을 하는 등 평소에는 대중채널에서 좀처럼 접하기 힘들었던 와인을 친숙하게 제안하는 취지다.

이와 함께 월 1만병 이상 판매고를 올리며 소비자들로부터 '가성비'를 입증받고 있는 ‘국민와인 시리즈’도 선물세트로 준비했다.

국민와인은 이마트 자체 소믈리에 블라인딩 테이스팅에서 우수한 점수로 전문가에게 인정받은 가성비 높은 와인으로 대표 상품인 '피터르만 바로산 쉬라즈(750ml/호주산)'를 1만 9,800원에 판매한다. 

이 와인은 전문가 블라인드 테이스팅에서 호주 와인 1위로 선정된 바 있다.

마찬가지로 전문가 블라인드 테이스팅에서 칠레 그린리제르바 1위로 선정된 '몰리나 트리부토 150 까버네소비뇽(750ml)'도 1만 9,800원에 판매한다.

이 밖에도 '코노수르25 싱글빈야느 쉬라즈(750ml/칠레)'를 1만 9,800원에, '세븐폴스 까버네소비뇽(750ml/미국)'를 1만 9,800원에 판매한다.

또한 사전 대량 기획을 통해 가격을 낮춘 초저가 와인인 '도스코파스(750ml/스페인)'를 까버네소비뇽과 레드블렌드 각각 1병씩 총 2병 구성으로 9,800원에 판매한다.

도스코파스는 지난 8월 1일에 출시한 후 보름 만에 18만병이 판매되는 등 전인미답의 경이적 매출 성과를 올리고 있는 상품이다.

와인 라벨에 미술작품을 입힌 '아트 앤 와인' 시리즈도 지난 설 3종에서 올 추석 총 6종으로 늘렸다. 

'아트 앤 와인'은 와인 라벨에 김창열(물방울), 운명호(바람부는 날), 박서보(묘범) 등 미술 거장들의 작품을 담아 프리미엄 와인으로 인기를 끌었다.

이에 이마트는 올 추석 황규백 작가의 판화작품을 라벨화한 '시부미놀' 3종을 28만원~34만 6,000원에 선보인다.

이 밖에도 이마트는 고객들이 총 300여종에 이르는 와인 상품을 자유롭게 선물세트로 구성할 수 있도록 'DIY 서비스'를 제공한다. 

고객들이 와인을 각각 고르면 선물세트로 구성해주는 방식이다.

한편 이마트 주류 매출 가운데 와인 구성비는 지난해 1~7월 18.8%에서 올 1~7월 20.7% 증가했다. 

와인의 지난 설 선물세트 매출 역시도 지난해 설 대비 8% 증가한 것으로 나타났다.

또한 와인은 이번 추석 선물세트 사전예약 판매에서도 전년 동기 대비 39.7%로 고신장세를 보이고 있다.

이에 명용진 이마트 와인 바이어는 "와인에 대한 수요가 충분히 다시 늘어났다고 판단, 프리미엄 와인의 대명사인 나파밸리 한정수량 와인을 비롯해 가성비 위주의 국민와인 세트, 공전의 히트를 기록하고 있는 초저가 와인 세트 등 다양한 가격대로 구성했다"고 밝혔다.

2019.08.19 (월)

신세계백화점, 와인 성수기 앞두고 오는 31일부터 2주간 ‘상반기 와인 결산전’ 전개

휴가철 앞두고 와인 ‘득템’ 하세요!

 

신세계백화점이 여름 휴가철을 앞두고 와인을 좋은 가격에 ‘득템’ 할 수 있는 기회를 마련했다.

오는 31일부터 6월 13일까지 상반기 마지막 와인 대형 할인 행사인 ‘상반기 와인 결산전’을 전국 9개점에서 릴레이로 펼치는 것. [점별일정 별첨 참조]

이번 행사는 올해 상반기 신세계백화점 와인샵에서 가장 많은 사랑을 받아온 인기 와인들을 모아 정상가 대비 30%에서 최대 80% 할인된 가격에 판매한다.

특히 행사 상품의 약 70%정도를 정상가 대비 50%이상 할인해 상대적으로 가격 부담이 적은 5만원대로 맞춰, 가격대비 고품질의 와인을 구매할 수 있다.

행사장 구성도 화이트/스파클링 와인 모음, 프리미엄 와인 기획전, 상반기 인기 TOP 10, 1/2/3만원 균일가의 4가지 테마로 분류해 고객들이 원하는 상품을 손쉽게 찾을 수 있게 했다.

우선 최근 인기가 급증하고 있는 ‘화이트/스파클링 와인 모음’을 선보인다.

먼저 스파클링 와인의 대표격인 ‘칸티 모스카토 다스티 골드에디션’을 2만원, 화이트 와인에서는 정상가 22만원인 ‘트림바크 리슬링 프레데릭 에밀 10’을 9만9천원에 판매한다.

프리미엄 와인 기획전에서는 역사와 전통을 자랑하는 고가 프리미엄 와인을 한정 기획가로 준비해 세계 최고 와인으로 꼽히는 ‘샤또 라피트로쉴드’를 정상가 대비 약 22% 할인한 119만원, 정상가 69만원인 ‘도미누스’를 48만원에 선보인다.

상반기 중 고객들에게 가장 많이 선택 받은 상위 10위 인기 와인을 선별해 구성한 ‘상반기 인기 TOP 10’에서는 아르헨티나 현지 판매 1위인 ‘우나니메’를 60% 할인해 4만 9천원에 선보인다.

‘1/2/3만원 와인 균일가전’도 진행해 와인 초보부터 애호가까지 다양한 와인을 특가로 만날 수 있는 자리를 준비했다.

최근 6월은 새로운 와인 성수기로 떠오르고 있다.

실제 지난해 신세계백화점의 월별 와인 매출 비중을 살펴보면 6월은 8.9%를 나타내 연말인 12월과 두번의 명절에 이어 4위를 기록할만큼 고객들의 관심이 높은 것으로 나타났다.

대개 연말ㆍ명절 등에 와인 선물 수요가 급증하는 것을 감안하면 특별한 이슈가 없는 월(月)중에서는 6월이 가장 높은 것.

이는 6월 중순 이후부터 9월초까지 이어지는 여름 휴가철을 앞두고 일찌감치 휴가지에서 마실 와인을 구매하는 고객들이 늘기 때문이다.

또한 몇 년 전부터 시원한 청량감으로 여름에 마시기 좋은 스파클링 와인이 큰 인기를 끌면서 본격적으로 더위지기 시작하는 6월에 많이 찾는것도 한몫을 하고 있다.

특히 예전에는 스파클링 와인을 고를 때 고객들이 달콤한 맛이 강한 ‘모스까토’ 위주로만 찾았다면 이제는 와인이 대중화 되면서 프랑스 샴페인 뿐만 아니라 세계각국의 드라이한 스파클링 와인들까지 고르게 찾고 있다.

이를 증명하듯 신세계백화점 연도별 스파클링 와인 매출 신장률을 보면 2017년에 9% 였던 신장률이 2018년 30%까지 수직 상승했고, 올해 1분기(1~3월)에도 52% 신장한 수치를 보였다.

신세계백화점 식품생활담당 김선진 상무는 “이번 ‘상반기 와인 결산전’은 올 상반기 가장 인기가 있었던 와인들을 합리적인 가격에 만날 수 있는 절호의 기회”라며,

“휴가철에 임박하여 구매하는 것보다 이번 행사에서 일찌감치 준비한다면 본인이 좋아하는 와인이나 유명와인을 최대 80%까지 저렴하게 구매할 수 있어 와인 초보부터 전문가까지 많은 고객들이 찾을 것으로 보인다” 라고 말했다.

2019.05.29 (수)

이마트24, 와인 경쟁력 강화로 가맹점 매출 높인다!

이마트24, 와인 경쟁력 강화! 

 

이마트24의 와인이 폭발적인 매출 증가세를 보이며 핵심 경쟁력 중 하나로 자리잡고 있다.

이마트24가 연도별 와인 매출 증가율을 확인한 결과 전년 대비 2017년 222.8%, 2018년 226.1% 증가한데 이어, 올해 1월부터 5월 현재(21일)까지 125.1%의 큰 증가율을 기록하고 있는 것으로 나타났다. 

같은 기간 맥주와 소주 증가율과 비교하면 2~3배에 이르는 높은 수치다. 

이처럼 이마트24 와인 매출이 폭발적으로 늘어나고 있는 것은 이마트24만의 차별화 된 경쟁력 강화 전략에 기인한다.

이마트24는 와인 경쟁력을 높임으로써, 와인 구매를 원하는 고객이 이마트24를 가장 먼저 떠올리게 하겠다는 전략이다. 

이마트24를 방문한 고객은 와인뿐만 아니라 안주, 디저트와 같은 연관 상품을 구매하게 되고, 이러한 패턴이 지속되면 자연스럽게 이마트24를 찾는 고객이 늘어나 가맹점 매출 증대로 이어진다는 생각이다. 

이마트24는 갈수록 와인이 대중화되고, 1~2인 가구 증가로 근거리 쇼핑에 대한 니즈가 커짐에 따라, 가까운 편의점에서 품질 좋은 와인을 구할 수 있다면 고객들의 구매가 이어질 것으로 판단하고 있다.

이에 와인 소싱에 힘을 기울여 매장에서 수십 종의 다양한 와인 발주가 가능하도록 했으며, 매월 ‘이마트24 와인 DAY’를 통해 고객들이 알뜰한 가격으로 와인을 구매할 수 있도록 하고 있다.

또한 이마트24는 업계 최대 규모의 주류 카테고리 킬러 매장을 500개까지 확대함으로써 편의점 업계를 대표하는 와인 판매점으로서의 입지를 구축하고 있다.

이마트24의 주류 카테고리킬러는 와인 80여 품목, 위스키 20여 품목, 크래프트비어(소규모 자체 생산 맥주) 10여 품목 등 총 120여 개 품목을 판매한다. 

당초, 올해 말까지 500점까지 확대하겠다는 계획이었으나, 가맹점의 적극적인 참여에 7개월이나 앞당긴 이달 500점을 돌파했다.

이 밖에도 이마트24는 올해부터 와인큐레이션 업체와 손잡고 이마트24 모바일앱을 통해 고객이 원하는 와인을 결제한 후, 지정한 일자에 가까운 매장(서울/경기지역 240점포)에서 수령할 수 있는 O2O 서비스를 시작하며 차별화 된 경쟁력을 확보하는데 힘을 쏟고 있다.

이마트24는 와인 경쟁력 강화 전략의 일환으로 지난 달에 이어 이달에도 24일(금)부터 30일(목)까지 31종의 와인에 대해 24%~69% 할인된 가격으로 와인을 판매한다.

이마트24 마케팅 담당 안혜선 상무는 “이마트24는 와인을 포함한 주류 카테고리를 차별화 된 경쟁력 중 하나로 인식하고, 고객들의 만족감을 높임으로써 가맹점 매출 향상에 도움이 될 수 있도록 최선을 다하고 있다”며,

“앞으로도 매월 24일부터 수십 종의 다양한 와인을 알뜰하게 판매하는 ‘이마트24 와인DAY’를 꾸준히 진행하고, 품질 좋은 와인을 가까운 이마트24에서 구매할 수 있도록 상품을 강화하는 등 와인 경쟁력을 높일 수 있는 노력을 지속해 나가겠다”고 말했다.    

2019.05.23 (목)

이마트 와인장터, 초저가부터 프리미엄까지 와인 70만병 푼다

연중 최대 와인축제 이마트 와인장터!

 

이마트는 5월 16일(목)부터 22일(수)까지 일주일간 전국 이마트 142개 점에서 올해 첫 와인장터를 실시한다.

이마트 와인장터는 국내 최대 규모의 와인축제로 1천여 품목 70여만 병의 상품을 행사가로 선보이며 할인율은 30%~90%다.

먼저, 가성비 와인으로 1만 원 이하 와인 150여 개 상품을 준비했다.

주요 상품으로는 ‘트리오 까버네쇼비뇽/멜롯/샤도네이’를 각 9,900원, ‘깐띠 모스카토 IGT’ 6,800원, ‘2% 스위트 화이트’ 5,000원 등이 꼽힌다.

소비자들이 가장 선호하는 1~2만 원 실속 와인으로는 ‘에고메이’ 2만 원, ‘로스 바스코스 까버네소비뇽 그랑뀌베 20’ 16,800원, ‘운두라가 시바리스 까버네소비뇽/메를로’를 각 1만 원에 준비했다.

프리미엄 와인도 초특가로 선보인다.

‘토마시 아마로네 델라 발폴리첼라 클라시코’ 6만 원(정상가 15만 원), ‘이스까이’ 5만 원(정상가 11만 원), ‘베린저 루미너스 샤도네이’ 5만 원(정상가 12만 원)이 대표 상품이다.

또한 홈파티 족을 겨냥한 1.5L 매그넘 사이즈 상품은 상품 수를 기존보다 3배 늘린 36종 준비했다.

‘에고메이2015’, ‘샤또 티율리’는 각각 4만 원, ‘샤또 다리꼬’ 5만 원, ‘앙드레 끌루에 상파뉴 실버 브뤼’ 8만 원, ‘피치니 메모로’ 2만 원 등이다.

상품 생산이 중단되거나 수입이 종료된 상품에 대한 브랜드 고별전도 진행하다.

‘슈로즈폴라즈’ 9,900원, ‘까사도 모렐라스 그랑리제르바98’ 2만 원, ‘드보톨리DB 셀렉션 쉬라즈’ 8,200원 등으로 해당 상품은 이번 기회가 아니면 국내에서 다시 구매할 수 없어 인기가 많을 것으로 전망된다.

이밖에 용산, 양재, 역삼, 성수 등 와인 매출 상위 52개 점포에선 16일(목), 17일(금) 양일간 일별 초특가 행사를 진행한다.

보르도 5대 샤또 ‘샤또 라피트 로칠드’ 79만 원, ‘샤또 마고’ 59만 원, ‘샤또 무똥로칠드’ 69만 원, ‘사시까이야’ 17만 원, ‘샤또 딸보’ 5만 원 등이다. 행사 일정과 수량은 각 점포별로 상이하다.

이마트가 와인장터 운영 상품과 물량을 확대하는 이유는 한동안 침체되었던 와인 시장이 다시 살아나고 있기 때문이다.

실제, 이마트 와인 매출은 17년 4% 가량 감소하였지만 18년 16.4%, 19년 1월~4월 3.5%로 2년 연속 상승했다.

반면, 17년까지 두 자릿수 신장세를 보이던 수입맥주는 18년 -4%, 19년 1월~4월 -6%의 매출 감소를 보이고 있다.

이처럼 와인 매출이 증가하고 수입맥주 매출은 감소하면서 주류 매출 중 와인이 차지하는 비중도 17년 18.2%에서 18년 22.7%로 대폭 상승 했으며, 19년 1월~4월에는 23.5%까지 확대 되었다. 

이는 1만 원이하, 1만 원~2만 원 등 저렴한 와인들이 지속적으로 출시되면서 수입 맥주로 이동하던 주류 수요가 다시 와인으로 옮겨가고 있기 때문으로 분석된다.

이마트는 18년부터 누구나 쉽게 접할 수 있는 가격과 맛의 국민와인을 선정해 19,800원에 선보이고 있으며, 현재까지 4개 상품을 출시 총 8만 병의 판매고를 올리며 매출을 주도하고 있다.

이마트 18년 매출을 살펴보면 1만 원대 와인 매출이 전체 30.4%로 가장 높은 비중을 차지했다.

이마트 명용진 와인 바이어는 “과거 수입맥주 공세에 주춤했던 와인 시장이 다양성을 중시하는 트렌드에 힘입어 다시 주류시장의 대세로 떠오르고 있다”며,

“와인 입문자부터 마니아층까지 다양한 소비자의 니즈에 맞는 새로운 와인을 지속 선보일 계획이다”고 했다.

2019.05.15 (수)

신세계백화점의 대표 와인행사 ‘뱅드 신세계’

평소 만나기 힘든 희귀 와인 맛보세요

신세계백화점

신세계가 평소 만나기 힘든 희귀와인들을 대거 선보입니다. 신세계는 오는 18일부터 24일까지 모든 점포 와인매장에서 고품격 프리미엄 와인부터 테이블 와인까지 와인과 관련된 모든 것을 한자리에 선보이는 신세계백화점의 대표 와인행사 ‘뱅드 신세계’를 펼치는데요.

특히 이번 행사에서는 미국 컬트와인의 선구자라 할 수 있는 하이디바렛의 10년 연구 결실로 전문가들에게 가장 평가가 높은 ‘오소메이 10, 11’ 등 희귀와인을 선보이고, 유명 와인 평론가 로버트파커가 모두 100점 만점으로 평가한 ‘샤또 마고 1990빈티지’, ‘샤또 라뚜르 1996빈티지’ 등 평소 구하기 힘든 올드 빈티지 와인을 다양하게 선보입니다.