캠페인 기간 중잔당 50원씩 적립한 기금에 일부 금액 매칭 통해 국산 우유 소비 촉진 캠페인에 다시 기부

‘2017우유사랑라떼’ 캠페인 큰 호응 속 성료

스타벅스커피코리아

㈜스타벅스커피 코리아(대표 이석구)가 4월 24일부터 매주 월요일에 진행했던 ‘우유사랑라떼’ 캠페인이 6월 19일 총 77만명의 고객들이 참여한 가운데 성황리에 성료했다. 

스타벅스의‘2017우유사랑라떼’ 캠페인은 국산우유의 우수성을 알리고, 소비촉진에 기여한다는 공익적인 취지로 마련되어, 4월 24일부터 6월 19일까지매주 월요일마다 전국 1,040여개 스타벅스 매장에서 ‘카페 라떼’를 구매하는 고객에게 한 사이즈 업그레이드 혜택을 제공해 왔다. 

스타벅스 전체메뉴 중 2번째 판매량을 기록하고 있는 카페라떼는 톨사이즈(Tall, 355ml) 기준으로 스타벅스 음료 중 우유가 가장 많이 함유되는 음료이다. 이번 캠페인을 통해 87톤의 우유가 더 소비된 것으로 추정하고 있다. 

스타벅스는‘우유사랑라떼’ 판매 1 잔당 50원의 기금을 적립하고 일부 금액을 매칭해 조성한 기금 5천여 만원을 국산 우유 소비 촉진 활동으로 사용한다. 이를 위해지난 4월 28일에는 시설위탁 아기들이 1년간 먹을 수 있는 2,500만원 분량의 분유를 동방사회복지회에 기부하였으며,나머지 기금은 하반기에 소외계층을 위한 <K-MILK 사랑의 우유 보내기 운동>에 기탁할 예정이다.

이외에도 지난 6월 1일 ‘세계 우유의 날’을 기념한 다양한 행사에 참가하여, 서울 양천공원에서 국산우유로 만든 카페라떼 1,000잔을 시민들에게 제공하였으며, 5월 29일과 30일 양일간에는 서울, 경기, 부산, 광주 등의 스타벅스와 연계된 복지시설에 국산우유가 함유된 ‘스타벅스 밀크푸딩’ 약 1만개도 전달 한바 있다.

㈜스타벅스커피 코리아 이석구 대표이사는 “2016년 ‘K-MILK’인증을 커피전문점업계 최초로 획득하는 등 국산우유 소비촉진을 위해 노력하고 있는 스타벅스는이번 국산우유 소비촉진 캠페인을 통해 더 많은 고객에게 신선하고 안전한 국산우유에 대한 관심을 증진시키고 지역사회에 긍정적인 변화에 기여했기를 희망한다.”라고 밝혔다. 

앞서 스타벅스는2015년에도 2월부터 6월까지 사상최대치의 우유재고로 인해 시름을 겪고 있던 낙농가를 돕기위해 ‘우유사랑라떼’ 캠페인을 진행해총 125만잔의 판매고를 달성하고 이를 통해 적립한 1억2천 5백만원을 유관단체에 전달한 바 있다.

‘참여’형 봉사활동 통해 자발적으로 다양한 봉사활동 참여할 수 있도록 독려

신세계아이앤씨,자원봉사 확산 앞장선다

신세계아이앤씨

신세계아이앤씨(대표 김장욱)는 자원봉사 참여문화 확산 기여를 위해 오는17일(토)서울숲에서 진행될 ‘한국자원봉사의 해 지구시민자원봉사축제’(이하 자원봉사축제)에 임직원 및 가족 40여명이 참여한다. 

자원봉사축제는 사회문제와 자원봉사에 대한 시민들의 관심을 높이기 위한 축제로, 이날은 환경문제 최대 이슈인 미세먼지 해결을 위한 ‘도시숲 지키기’ 봉사활동이 진행될 예정이다. 

신세계아이앤씨 임직원 및 가족들은외래 유해식물을 제거, 커피찌꺼기를 활용한 천연비료 제작, 환경보호 캠페인 등 숲을 지키기 위한 다양한 활동에 참여한다.신세계아이앤씨가 만든 천연비료는 숙성기간을 거친 후 또 다른 자원봉사자에게 전달, 자원봉사로 숲을 지키는 선순환 고리가 만들어진다.

이번 활동의 특이한 점은 신세계아이앤씨가‘참여’의 형태로 활동을 진행한다는 점이다. 자사 임직원만으로 진행하는 일반적인 기업 봉사활동과 달리 단체 참여 형태로 진행 되어 추후에도 임직원들이 자발적으로 다양한 봉사활동 프로그램에 참여할 수 있도록 한 것이다.

신세계아이앤씨 관계자는 “UN에서도 지속가능발전목표*를 통해 언급 했듯 자원봉사는 사회문제 해결의 중요한 열쇠”라며, “자원봉사축제를 통해 임직원과 가족들이 회사에서 진행하는 봉사활동 외에도 재밌고 다양한 방식의 자원봉사가 있다는 것을 알게 해주고 싶었다”고 말했다. 

한편, 신세계아이앤씨는 모든 활동을 유급 자원봉사로 진행,적극적인 참여를 장려한다. 목소리 기부, IT진로체험 강사,셀프봉사(임직원 스스로 하고 싶은 활동을 찾아 진행) 등 자원봉사를 즐겁게 느낄 수 있도록 다양한 활동을 진행하고 있다.

손정현 신세계아이앤씨 지원담당 상무는“기업의 사회적책임은사회공헌뿐만 아니라 임직원들을 적극적인 자원봉사자로 이끄는 것이라 생각한다.”라며, “앞으로도 자원봉사 참여문화 확산을 위해 노력하는 신세계아이앤씨가 되겠다”고 말했다.

2017.06.20(화)

6월 20일 세계 난민의 날 맞아 유엔난민기구와공동사회공헌캠페인 실시

세계 난민의 날 ‘워터드랍 챌린지 캠페인'

신세계사이먼

신세계사이먼(대표: 조병하)이6월 20일 세계 난민의 날을 맞아 ‘유엔난민기구(UNHCR)’와 함께하는 워터드랍챌린지 캠페인’을 실시한다.

전 세계 난민에 대한 사회적 관심을 환기 시키기 위해 마련된 이번 캠페인은 “시원한 물폭탄으로 더운 여름을 이기고,난민들에게 생명의 물도 선물하자”는 컨셉으로진행된다. 시흥 프리미엄 아울렛을 시작으로 파주,여주,부산 프리미엄 아울렛 순으로 8월까지 매주 주말 시행될 예정이다.

메인 프로그램인 ‘워터드랍 O/X 이벤트’는고객들이 참여만해도 식수가 부족한 난민들에게 1,000원이 자동 기부되는 퀴즈 게임이다.퀴즈 정답자에게는아메리카노등 무료 식음 혜택을 제공하며, 오답자에게는 시원한 물폭탄벌칙을 부여해재미있게 기부 체험을 할 수 있다.이벤트참여 고객 수에 비례해신세계사이먼이 기부하는 금액 전액은 유엔난민기구를 통해 난민촌 식수 지원 사업에 사용되며,고객도 함께 기부참여가 가능하다.

또한 부모와 아이가 함께 참여할 수 있는 다양한 교육적 프로그램도 준비했다.물을 얻기 위해 몇 시간 동안 걷는 난민 어린이들의 생활을 체험할 수 있는‘난민촌물나르기 체험’, 요르단 자타리 난민캠프의 삶을생생하게 경험할 수 있는‘가상현실(VR) 체험’, 비위생적인 환경 속에서 출산하는 산모를 돕는 ‘출산보조용품 체험’등이 마련되어난민들이 처한 열악한 환경을 고스란히 느껴볼 수 있다.이 밖에도어린이 동반 고객에게는 헬륨 풍선을 무료로 증정한다.

신세계사이먼 홍보마케팅팀 홍서현 과장은“기존의 딱딱한 기부 방식에서 벗어나 고객들이 재미있고 유쾌한 방법으로 나눔에 동참할 수 있도록 행사를 기획했다”며, “이번 캠페인을 통해 난민들의 열악한 생활을 정확히 인식하고작은 관심이 큰 희망으로 연결 되기를 바란다”고 전했다.

한편,이번 캠페인에 대한 보다 자세한 일정과 내용은 신세계사이먼 공식 홈페이지를 통해 확인할 수 있다.(http://www.premiumoutlets.co.kr)

2017.06.16(금)

이마트의 리얼한 마케팅 이야기

“밥해먹자 캠페인” 탄생스토리

최훈학

유하 감독의 2006년작 ‘비열한 거리’에서 삼류 조폭 조직의 이인자 병두(조인성)는 조직원들을 모아놓고 “식구가 뭐여? 같이 밥 먹는 입이여...” 라고 하면서 같이 밥 먹는 것은 의리를 상징하는 것으로서 배반해서는 안된다고 일장연설하는 장면이 있습니다.

같이 밥을 먹는다는 것은 단순히 살기 위해 영양분을 섭취하는 생존 행위가 아니라 여러 의미를 갖고 있습니다. 최근 정치적인 이슈들 속에서 밥을 다른 사람과 같이 먹는다는 것은 소통의 의미로 이해되기도 하며, 우리가 아는 사람들 사이에서 헤어질 때 늘 습관적으로 “언제 식사 한번 해”라고 말 하듯이 관계를 유지하는 수단으로 이해되기도 합니다. 하물며 가족 간에 같이 식사하는 것은 하루의 일과를 시작하며, 또 하루의 일과를 마무리하며 일상을 공유하는 아주 중요한 의식이기도 합니다.

그러나 언제부터인가 혼술혼밥 이라는 단어가 유행하면서, 같이 밥을 먹는 것에 대한 중요성을 간과하는 인식이 생기기 시작했습니다. 물론, 현대인의 삶이 치열한 경쟁 속에 놓여있기 때문에 밥 먹는 즐거움을 만끽하는 것이 갈수록 어렵긴 하지만 그래도 좋은 사람들과, 또 가족과 함께 모여 앉아 맛있는 음식을 함께 먹으며 대화를 나누는 것이 삶의 가장 큰 즐거움 중의 하나라는 것을 부인할 수는 없을 것입니다.

수요보다 공급이 풍부한, 여유보다 치열함이 일반화된 현대 사회에서 마트가 해야 할 역할은 무엇일까요? 저는 가족과 함께 신선한 재료를 장을 봐서 같이 요리를 해 먹는 가장 기본적인 즐거움을 잊지 않게 노력하는 것도 중요한 역할이라고 생각합니다. 물론 이러한 고민은 이마트 뿐만 아니라 외국의 다른 마트에서도 같이 고민하는 문제입니다.

캐나다 식품 유통업체 로블로(Loblaws)의 자사 브랜드 프레지던트 초이스(President's Choice)는 2016년 12월 잇 투게더(#Eat Together) 캠페인을 통해서 본인들의 미션이 모든 캐나다인이 함께 밥 먹는 것이며 같이 밥을 먹는다는 것이 인생에 있어 어떤 의미인가를 캠페인을 통해 전달하였습니다.

프레지던트 초이스(President's Choice) - 잇 투게더(#EatTogether) 캠페인 영상

또한 영국의 세인스버리(Sainsbury’s)는 러빙 웰(loving Well) 캠페인을 전개하면서 푸드 댄싱(Food Dancing)이라는 뮤직비디오를 마이스디기(MysDiggi)와 함께 발표하기도 했습니다.

마이스디기(MysDiggi) x 세인스버리(Sainsburys) - 푸드 댄싱(Food Dancing -Yum Yum Yum)  광고 영상

해외 사례들을 보면서 저는 왜 우리나라에서는 혼술혼밥을 받아들여야 하는가에 대한 원론적인 의문이 들었습니다. 물론 어쩔 수 없이 혼자 먹어야 하는 상황에서도 맛있게 먹는 것은 좋지만 사랑하는 사람을 위해서 직접 요리하고 그 음식을 같이 먹으면서 대화를 하는 즐거움을 포기하는 것을 쉽게 받아들여서는 안되겠다는 생각이 들어 “밥해먹자” 캠페인을 시작하게 됐습니다.

이마트 - 밥해먹자(Let's Eat The Bob) 캠페인 영상

제가 보여드린 영상 3개를 보신 분은 저희 뮤직비디오의 콘셉트가 세인스버리(Sainsbury’s)의 푸드 댄싱(Food Dancing)과 비슷하다는 것을 느끼실 것입니다. 세인스버리(Sainsbury)의 컨셉을 차용한 것은 사실이지만 그 안에 담긴 진정성 역시 사실입니다. 요리와 식사의 즐거움을 음악을 통해 직관적으로 표현하고자 하였으며 그 과정을 국내 최고의 전문가들과 함께 작업하여 콘텐츠의 수준을 높이고자 하였습니다.

작곡은 최근 언니들의 슬램덩크 시즌 2의 마스터 형토벤 김형석 씨가 맡았으며, 안무는 박칼린, 랩은 떠오르는 신성 킬라그램이 맡았습니다. 세인스버리(Sainsbury)의 뮤비에서는 일반인들이 출연하였지만 저희는 박칼린 씨의 지도하에 안무팀을 구성하였습니다. 실제 일반 고객들을 대상으로 만들어보려고 생각했었지만 카메라에 익숙하지 않은 고객들을 대상으로 제작하는 것이 소요되는 시간, 비용 등 많은 문제가 있어 전문 안무가들이 출연하게 되었습니다.

밥해먹자 캠페인은 단순히 뮤직비디오 제작에만 그치지 않습니다. SNS 이벤트는 물론 매장에서도 함께 전개될 것이며 이번 한 번에 그치지 않고 앞으로도 발전된 콘텐츠로 계속 선보일 예정입니다.

이마트는 고객들의 일상생활 식, 의, 주와 관련된 라이프스타일을 늘 생각합니다. 합리적인 가격도 중요하지만 고객에게 콘텐츠를 통해 새로운 라이프스타일을 제안하고자 노력하고 있으며, 마케팅 부서 역시 콘텐츠를 통해서 고객과 소통하고자 합니다.

이마트 최훈학 마케팅 담당

이상과 현실 사이에서,

IDEA와 MONEY의 사이에서,

회사와 고객의 사이에서

항상 방황하는 마케터

6월 1일은 세계 우유의 날, “국산우유 많이 드세요”

‘우유사랑라떼’ 캠페인 참여 50만명 돌파

스타벅스커피코리아

㈜스타벅스커피 코리아(대표 이석구)가 진행중인 ‘우유사랑라떼’ 캠페인이 진행 6회만인 5월 29일, 50만잔을 돌파했다.
 
‘2017우유사랑라떼’ 캠페인은 국산우유의 우수성을 알리고, 소비촉진에 기여한다는 공익적인 취지로 마련되었으며, 4월 24일부터 6월 19일까지 매주 월요일마다 전국 1,030여개 스타벅스 매장에서 ‘카페 라떼’를 구매하는 고객에게 한 사이즈 업그레이드 혜택을 제공하고 있다. 스타벅스의 카페라떼는 톨사이즈(Tall, 355ml) 기준으로 에스프레소 샷과300ml이상의 우유가 함유되는 음료로, 스타벅스 메뉴 중 우유가 가장 많이 들어가는 음료다. 특히, 카페라떼는 아메리카노에 이어 두 번째 높은 판매량을 기록하고 있는 스타벅스의 대표적인 음료다.
 
특히, ‘2017우유사랑라떼’ 판매 1 잔당 50원의 기금을 적립, 최대 5천만원을 조성하여 시설위탁 아기들이 1년간 먹을 수 있는 2,500만원 분량의 분유를 동방사회복지회에 지원 하였다. 또한, 2,500만원은 소외계층을 위한 <K-MILK 사랑의 우유 보내기 운동>에 기탁할 예정이다. 이와 함께 스타벅스는 국산우유 소비진작을 위해 다양한 활동을 전개하고 있다. 먼저, 스타벅스는 5월 27일부터 28일까지 서울 양천구에 위치한 양천공원에서 진행된 ‘세계 우유의 날’ 행사에 참가하여, 행사장을 방문하는 시민들을 대상으로 국산우유로 만든 카페라떼를 선착순 1,000명에게 증정하였다.
 
또한, 6월 1일 우유의 날을 맞아 5월 29일과 30일 양일간 서울, 경기, 부산, 광주 등의 스타벅스와 연계된 복지시설에 국산우유가 함유된 ‘스타벅스 밀크푸딩’ 약 1만개를 전달 하였다. 현재 스타벅스는 우유가 들어가는 모든 우유에 신선한 국산우유만을 사용하고 있으며, 2016년에는 ‘K-MILK’인증을 커피전문점업계 최초로 획득하여 국산우유 소비촉진을 위한 노력에 앞장서고 있다.
 
한편, 스타벅스는 2015년 2월부터 6월까지 사상최대치의 우유재고로 인해 시름을 겪고있는 낙농가를 돕기위해 우유소비촉진 캠페인인 ‘우유사랑라떼’ 캠페인을 진행 하였으며, 해당기간동안 총 125만잔의 판매고를 달성하였다. 이와 함께 ‘우유사랑라떼’ 판매당 일부금액을 적립하여 모인 1억2천 5백만원을 유관단체에 기금을 전달한 바 있다.
 

2017.5.31(수)