커피 소비 증가세에 맞춰, 커피 수요층 잡기 위해 올해 첫 마케팅 커피에 올인

이마트24, 커피음료 대규모 초저가 할인!

올해 첫 대규모 마케팅은 커피로 시작한다.

이마트24는 1월 한달 간 커피 매출 활성화를 위해 공격적인 마케팅을 펼친다.

하루에도 여러 번 커피를 마실 정도로 하루 커피 소비량이 크게 늘고, 최근에는 ‘얼죽아’(얼어 죽어도 아이스음료) 트렌드에 겨울에도 차가운 커피 판매가 증가하는 등 인기를 끌면서 편의점에서 커피가 핵심 상품으로 자리매김하고 있다.

이마트24가 2019년 모든 커피 상품의 매출을 분석한 결과, 전년대비 18년 42%, 19년 55% 증가한 것으로 나타났다. 또, 전체 매출 중 커피상품의 매출 비중은 17년 4.6%, 18년 4.8%, 19년 5.2%로 증가 폭이 늘어나고 있다. 

세부 상품군을 살펴보면, 전년대비 즉석원두커피 64%, 냉장커피(컵, RTD 등) 44%, 캔커피 48%, 얼음컵에 부어먹는 파우치 커피 41% 등 대부분의 커피 상품이 고객들의 호응을 얻은 것으로 분석됐다. 

이에 이마트24는 커피 수요층을 끌어들이기 위해, 1월 한 달간 즉석커피를 포함한 냉장커피, 캔커피, 파우치 커피 등 총 184종의 상품을 대상으로 대규모 이벤트를 진행한다.

모든 커피 상품군을 대상으로 이벤트를 진행하는 것은 이번이 처음이다. 이마트24는 이번 커피 마케팅을 통해, 올 한해 커피를 구입하려는 고객에게 가장 먼저 이마트24를 떠올릴 수 있도록 하겠다는 전략이다.

■ 커피 상품 대상, 최대 50% 결제 할인 이벤트 진행 

우선, 커피 마니아들을 위한 초저가 할인 이벤트를 진행한다.

이마트24는 냉장커피, 캔커피 등 커피 상품 100여종에 대해 1월 한달 간 덤 증정(1+1, 2+1)행사를 진행함과 동시에 결제 방식에 따라 할인혜택을 제공한다.

이마트24의 즉석원두커피 아메리카노(HOT/ICE)를 SSG페이로 결제 시 500원 페이백 이벤트를 진행한다.(1일 1인 1회 한정) SSG페이 고객들은 1월 한달 간 이프레소 아메리카노를 500원, 아이스아메리카노를 1000원에 즐길 수 있다. 

현대카드로 이마트24의 초저가 PL상품인 민생커피 2종(각 1200원, 500ml) 구매 시, 50%할인 혜택을 제공함에 따라 고객들은 단돈 600원으로 민생 단커피/쓴커피를 즐길 수 있다. 

이 밖에도, 커피를 자주 즐기는 고객들을 위해 칸타타 275ml캔 2종, 콘트라베이스 500ml 2종, 조지아 크래프트 470ml 2종 등 총 6종의 인기커피 6입세트를 BC카드/BC페이북으로 결제 시 20% 할인혜택을 누릴 수 있다.(1일 1인 1회 최대 10000원 할인)

칸타타 275ml를 6입세트로 구입할 경우, 2+1이 적용 돼 8800원이 되며, BC카드/BC페이북으로 결제 시 20%할인까지 더해져 7040원에 구입할 수 있다. 이는 정상가 대비 47%할인된 가격이다.

또한, 스타벅스 더블샷 아메리카노 등 10종의 스타벅스 상품을 신세계포인트로 구매하면 50% 할인 받을 수 있다. (1일 1인 1회 최대 1600원 할인) 

마지막으로, 가장 인기 있는 10가지 커피상품의 24콘(이마트24에서 사용할 수 있는기프티콘)을 30%할인 판매 한다. 각 상품당 100개 한정 판매 하며, 31일(금)까지 이마트24 앱에서 구입할 수 있다. 

■ 재미와 혜택을 더한 앱 이벤트 ‘커피3끼’도 진행

이마트24는 앱 사용자가 늘어남에 따라, 앱 이용자를 위해 ‘커피3끼’라는 이름 하에 두 가지 이벤트도 진행한다.

첫 번째로, ‘룰렛돌리기 이벤트’를 진행한다. 캔커피, 컵커피, 파우치 커피, 즉석원두커피 등 행사 커피를 구입 한 뒤, 이마트24 앱의 통합바코드를 스캔 하면 룰렛을 돌릴 수 있는 기회가 주어진다. 

경품으로 네스프레소 머신 라티시마원(2명), 스타벅스 아메리카노(100명), 1000원 e쿠폰(2000명)을 제공한다. (룰렛돌리기 이벤트는 ID당 하루 한번 참여 가능) 당첨 여부는 바로 확인 가능하다. 

‘스탬프 적립 이벤트’도 진행한다. 커피 상품군에 따라 인생커피(캔커피, 컵커피, 파우치), 향긋커피(이프레소, 바리스타 등 즉석원두커피), 민생커피(민생커피2종)로 나눠, 구입 시 제품 1개당 1개의 스탬프가 적립된다. 각 커피 상품군별로 스탬프를 10개 모을 때마다 1000원 e쿠폰을 선착순 1만명에게 증정한다. 

동시에, 스탬프를 50개 모으면 경품이벤트에도 자동으로 응모된다. 경품으로 네스프레소 머신 바리스타 레시피 메이커(5명), 에센자 미니&에어로치노(5명), 이프레소 커피 100잔 e쿠폰(10명), 이프레소 커피 30잔 e쿠폰(30명), 스타벅스 텀블러(30명), 스타벅스 아메리카노(100명)을 증정한다. 

이마트24 안혜선 마케팅상무는 “커피를 찾는 고객이 계속 늘어남에 따라, 올해 첫 행사로 대규모 커피 이벤트를 준비하게 됐다”며, “앞으로도 고객에게 다양한 혜택을 제공하고, 가맹점 매출에도 도움을 줄 수 있는 행사를 지속적으로 선보일 계획이다”고 전했다. 

2020년 1월 3일 (금)

산타/눈사람/크리스마스 트리 등 시즌 디자인 입힌 원두커피 패키지 운영

이마트24, 시즌한정 원두커피 패키지 선봬

이마트24가 크리스마스 시즌 모드에 돌입했다.

이마트24는 12월 3일(화)부터 즉석커피 컵과 홀더에 시즌 한정 패키지 디자인을 선보인다.

이마트24는 이프레소 커피 컵을 귀여운 산타와 눈사람으로 디자인 한 패키지로 변경해 한정 운영 한다. 

이프레소는 이마트24가 2017년부터 운영하는 즉석커피 브랜드로, 이프레소 아메리카노는 1000원, 카페라테는 1500원에 판매한다. 이프레소 커피가 가성비 좋은 상품으로 인식되면서, 매년 두 배 이상 매출이 증가하는 등 고객들로부터 뜨거운 반응을 얻고 있다. 

이마트24의 프리미엄 즉석커피 브랜드인 바리스타커피도 기존 흑백의 커피나무가 그려진 홀더를 크리스마스 트리 디자인으로 바꿔, 크리스마스 시즌의 특별한 분위기를 자아낸다. 

바리스타커피는 업계 최초로 바리스타가 직접 만들어주는 커피를 콘셉트로 해, 싱글오리진(에티오피아 예가체프G2, 케냐AA) 프리미엄 원두와 1400만원~1600만원에 달하는 고급 에스프레소 머신을 사용한다. 가격은 아메리카노, 에스프레소가 1500원, 카페라테는 2500원이다. 현재 바리스타 커피 매장은 100여점 된다. 

이마트24는 작년 크리스마스 시즌에 맞춰, 시즌한정 디자인의 즉석커피 컵을 처음 선보여 고객들로부터 좋은 반응을 얻었다. 

실제로 지난 해 12월 시즌 한정 컵을 운영한 결과, 원두커피 이프레소 매출이 전월 대비 31.2% 늘었다. 계절적인 요인을 감안하더라도, 시즌 컵을 운영하지 않은 2017년 12월 이프레소 매출이 전월 대비 11.3% 오른 것에 비하면, 큰폭으로 상승한 것이다.

시즌 한정 컵이 커피 매출에 긍정적인 영향을 줄 것으로 보고, 올해에도 크리스마스 시즌의 특별함과 즐거운 분위기를 살린 디자인의 컵을 기획하게 됐다.

또한, 매장을 녹색과 빨간색으로 디자인된 홍보물로 꾸며 크리스마스 분위기를 연출했다. 겨울에 많이 찾는 립밤, 타이즈, 핫팩 등 겨울 추천상품에는 눈사람과 북극곰 디자인의 홍보물을 부착하고, 매대 선반을 빨간색 띠로 장식을 해 크리스마스와 연말 분위기를 연출했다. 

이마트24 영업마케팅팀 유창식 팀장은 “고객들이 크리스마스와 연말 분위기를 느낄 수 있도록 매장과 컵 디자인에 변화를 줬다”며 “홈파티용 와인과 케이크부터 다양한 동절기 상품까지, 이마트24를 이용하며 따뜻하고 즐거운 12월을 즐기길 바란다”고 전했다.

한편, 이마트24는 크리스마스와 연말을 맞아, 와인6종과 크리스마스 케이크 9종을 대상으로 할인 프로모션을 진행하고 있다.

12월 한달 간 12900원~15000원 가격대의 인기 와인 6종을 BC카드로 결제 시, 최대 33% 할인된 1만원 균일가로 구매할 수 있으며, 12월 26일까지 크리스마스 케이크 9종에 대해 BC카드 페이북으로 결제 시 50~60% 할인 혜택을 받을 수 있다. 

2019년 12월 2일 (월)

이마트24, 신세계포인트 파격 결제이벤트! 생수와 커피를 단돈 100원, 500원에 산다

생수와 커피가 100원, 500원? 

이마트24가 구매 빈도가 높은 생수와 커피를 파격적인 가격으로 제공한다.

이마트24는 7월 한달 간 신세계포인트 결제 시, 생수 2종(하루e리터 500ml, 진로석수 500ml)과 이프레소 핫 아메리카노를 각각 100포인트와 500포인트로 구입할 수 있는 이벤트를 실시한다.

신세계포인트 10포인트를 현금 10원으로 사용할 수 있기 때문에, 500원에 판매하는 생수를 80% 할인된 가격으로 구입하는 셈이다.

1,000원에 판매하는 이프레소커피(HOT)는 50% 할인된 가격으로 제공한다. 

생수2종과 이프레소커피에 한해, 신세계포인트만 있으면, 횟수 제한 없이 사용이 가능하다. (단, KT 중복 할인 불가, 기타 결제수단 중복 사용 시 할인 불가)

하루e리터(500ml)생수와 이프레소 커피는 소비자들이 많이 찾는 대표 인기상품으로, 이마트24는 더 많은 소비자들이 더 큰 혜택을 누릴 수 있도록 하기 위해 이번 이벤트를 기획했다. 

이마트24는 이번 행사를 통해, 이마트24에서 신세계포인트 사용 및 적립이 가능하다는 점을 인지시켜 고객 충성도를 높이겠다는 전략이다. 

신세계포인트는 이마트24, 이마트, 신세계백화점 등 신세계계열 주요 가맹점에서 상품을 구입 후 적립 할 수 있으며, 10포인트 단위로 현금처럼 쓸 수 있다. (10포인트 = 10원)

이번 신세계포인트 이벤트는 현재 생수와 커피 3개 품목에 한해 진행되고 있으나, 향후 행사 품목수는 점차적으로 확대해 나갈 예정이다. 

이마트24 마케팀 담당 안혜선 상무는 “구매빈도가 높은 대표상품을 초저가로 제공하는 이벤트를 통해, 이마트24로의 고객 유입을 늘리고 연관구매로 이어지는 효과를 기대하고 있다”며,

“앞으로도 경영주 매출 증대와 고객 만족도를 높이는 다양한 이벤트를 지속적으로 선보일 계획이다”고 전했다. 

2019.07.04 (목)